视频冲击“后奥运”时代！

据《DCCI 2008奥运网络传播数据日报》显示，奥运指标频道闭幕式（24日）总页面浏览数有5次高于了19亿页；奥运指标频道群人均页面浏览数达30.7页。

奥运会落下帷幕，中国互联网迎来了一次内容流量的高峰。成为奥运开赛来的最大值。

互联网研究机构艾瑞报告预测，2008年我国网络视频市场规模将突破15亿元。

据相关数据显示，2007年网络视频市场增长率达到了69.8%，2008年增长率预计可达73.3%。

中国奥运年是网络视频市场真正井喷的契机。

视频将冲击“后奥运”时代，并成为这一时期新媒体的“主角”。

但是视频网站仍需解决的是：

1、点播类视频网站，面临着版权之剑。

2、分享类视频网站，要更好地将“SNS”做足。

“视频+社区” 的模式可能是未来的新媒体的主要潮流。

奥运虽然去了，对于媒体而言，无论新、旧，对重大事件都是极度渴盼的，因为它能被导演成“媒介事件”。

能胜出的新媒体有几个基本法则：

“视频+社区+重大事件+目标受众”！！

视频----源于人类受传的“声画需求”；

社区---源于人类交往的“社交需求”（包含精神交往与物质交往）；

重大事件---源于媒体的天性的借助物；

目标受众---是媒体的根本服务对象。（可以是青少年网友，也可以是蓝海中未被开发的“远离网络”的那部分人。）

北京奥运会的个人媒体消费史!

文/栾轶玫

我一直以为，媒体虽是记录大众历史的，但对于个人体验而言，媒体的个人使用是更为珍贵的历史。

奥运期间，我从个人媒体史的角度来观察媒体是如何被人们使用着的，同时我也感到了人们是如何被媒体“使用”着的。一个硬币总有正反两面：（媒介是）进化还是（人们被媒介）异化？这是个问题！

基本上用一句简短的话即可概括我的奥运个人媒介消费史：

“看着电视，听着广播，用着网络，拿着手机.....”这是最佳的奥运观赛方式了。当然马桶时间还可以预支给报纸，比如《新京报》、《南方周末》；咖啡时间可以托付给杂志，在starbuck看上一期“奥运美女看过来”的主题策划，铜板纸的质感，让美人都有了触感与味道，动人起来。

为什么说“看着电视，听着广播，上着网，拿着手机.....”这是最佳的奥运观赛方式？理由如下：

1、看着电视：这次电视直播首创不延时的直播方式，看电视意味着第一时间（注意，是绝对的第一时间，因为网络视频平均有1-2分钟的延时）知道比赛进程，谁进了球，谁“一本”得分，谁跳水得了个10分.....诸如此类。

当然，除了时间的优势，电视的“声画如一”、观看的“舒适宜人”、全家的“快乐共振”等等，都使得电视是首选的媒体。

2、听着广播：但是如果你在看着电视时能开着广播，你会发现你的视听语言达到了完美的境界，广播因为单信道的传播弱势，使得它的语言脚本必须更有感染力与吸引力才行，因此广播的解说词之于电视而言是胜出的。这一点在开幕式的解说词方面尤为明显。电视解说词显得空洞，而广播则深具感染力。

3、用着网络：网络是这次奥运会不可或缺的重要媒体，它依然在交互性、互动性、话题性方面胜于其他媒介。但是因为网络视频的延时性，使得看视频时，往往那边电视里的飞人已跑到了终点，这边还没出发；那边电视观众已欢呼一片，这边还没看到进球呢。然而网络媒体有QQ\MSN等即时通讯工具，它们不断闪烁着小窗口，会让你在第一时间知道文字消息。一些网站为了“快”，甚至以赌博的方式创造了“零秒播报”的新闻新模式，对新闻的价值观发起了新的挑战。

4、拿着手机：手机是万万不能不在手中的，我的一个同事，基本上是将手机电视放在桌上，CMMB系统正直播着中美排球赛，他手里敲着的是计算机键盘，与QQ友与MSN友们沟通着，同时双眼盯着滚动网页。间或还会看一眼悬在空中的大电视，手机里不断地传来奥运赛事手机报，以及他的朋友们分享的一些好玩的奥运视频。

对于手机媒介，我基本上还沿用着4年前的那个判断：“手机电视：辅助媒介的主流想像”（参看前文），即使奥运来了，3G也快来了，但是人们最基本的一些需求不会因为这些而改变。

5、马桶时间=报纸时间： 报纸已经很难有大量的整块时间来读了，但我依然保持着订阅2-3份报纸的习惯，并且依然坚持读报，我喜欢报纸的整体感，说实话，报纸的版面语言特别适合人们头脑的“整体成像”，特别适合“记忆”。很多朋友都抱怨说，上了一天网，什么都没记住，我就劝他们一定要读报，读报能记住该记住的，能遗忘该遗忘的。

6、下午茶=杂志时间： 如果你在星巴克等朋友，这时，打开电脑，翻看报纸，查看手机都不如手捧“重量级”的杂志来得有质感且与环境协调。悠闲感中还透着对媒体信息的掌握。杂志的精美与芝士蛋糕可谓是门当户对，选媒介也要注重环境！

基本上，当我将自己奥运期间的个人媒介消费史罗列出来之后，真是让我长长舒了口气：

每一种媒介都有它独特的用途；

每一种媒介都不可或缺；

保护媒介的多样性，就是保持媒介生态的良性运转。

使用多样化的媒介，之于个人而言，就不会轻易被哪一个媒介“谋杀”。

这些，都，至关重要！

媒介扼住了我的喉咙.....

文/ 栾轶玫

每天早晨在赶往单位的班车上，耳朵里播放的是MP3；公交车里响彻着女主播热切的提示；一脚踏进记高档写字楼的电梯，内壁上的液晶电视对你频频闪烁…..媒介无处不在，你无处可逃。

将身体陷入如“细胞”般狭小的工作格，埋头的第一件事，打开电脑，先收邮件，再看新闻，目前，又多了一种新兴事物------博客。同事简简每天要花一个小时在自己的博客上，还要花几个小时在朋友的博客里。据她说，现在博客是最Modern的东西，你不“博”就像你没去过三里屯，没KTV，没Google过-----简直老土！落伍啦！

我不“博”，虽然我已在网上开了若干专栏，并时不时地在论坛里灌灌水，不期望“洪水涛天”，但也暗自期盼“大雨倾盆”，要的就是那么点儿，大家关注的感觉，启动每个人的大脑，看他们互相争斗。不“博”是因为怕再次深陷一个新的美丽“媒体陷阱”，此前我已被太多类似陷阱包围了，怕再次沦陷！

不想错过每个媒体发展的细节，最早是晚报，当时晚报刚刚开始觉醒，我就一直是个坚定的《南方周末》拥趸者，囊中羞涩，却持之以恒。每篇文章都拿来细读，那时知道了“维纳斯计划”，知道“制度经济学”与“制度寻租”，太多新名词需要学习，记得笔记本缺失，手指麻麻。

《三联生活周刊》是本不错的刊物-----当它还没有改成现在周刊的模样，当市场上还没有目前这样多面目丰富的杂志时------它的确算得上一本好刊物。小资萌牙最早大概就是从这里开始流向社会精英的智慧脑袋里的吧，称《三联》为“中国小资启蒙运动”之父，显然当之无愧！ 《新周刊》接过了“小资”这杆旗，将小资进行到底的努力，使得它一度成为70年代标志性的精神依靠。

《读书》是买来拿在手里的，文章太好，一月太短，消化需要时间，领会需要悟性。《财经》如同英国《金融时报》之于英国白领的意义，它如同一个完美的符号，是一种体面身份的象征，一面新闻专业主义的旗帜，重要的是这种姿态！

《瑞丽》系列是用来把玩的，把玩的不仅是它157克的高档铜板纸，漂亮的美眉闪烁的大眼，它的重量也值得把玩-----常将我原本耐实的包包拽断了包袋，它的份量决定了它的多用途-----拿来防身或也不错。广告的多样性及最新手法都在《瑞丽》系列上最早体现。《时尚》的话题出位是近些年最大的卖点，基本上，它创造着，而不是描述着当下人群的时尚状态。是建构，超越记录，后现代的手法！

家里卫星电视100多个频道，仅拿起遥控器，不做停留地全面扫上一遍就需出让你生命宝贵的十几分钟，而你却一无所获。但我还是决定要不要将菲律宾2号卫星换成“美洲星”，全应它能承载更多的频道！

“美林阁”的上海菜淡而无味，倒是一不留神在通往卫生间的路上就能踩中的地下“液晶”电视，给人印象深刻，你平均路过这一深具创新的“新兴媒体”的时间不过2秒钟，然而这2秒钟你也别想逃，你的生命不容错过任何媒体，任何…….

谢天谢地，我终于决定将自己的媒体体验回归传统了，打开新一期的《京华时报》，哇！天哪！今后北京市将给2万辆出租汽车装电视，报道称出租车移动电视上马后，北京移动电视有望为其开辟另一频道------无所不在的媒体，就这样将我们紧紧包围，原打算在信息的天空里自由飞翔的我们，却被我们自己不断新鲜的创造扼紧了喉咙，不许你走，无出可逃！

问题是我们需要那么多信息来享用、消费吗？我们有那么多时间从一个媒介跳到另一个媒介身上吗？“人类一思索，上帝就发笑！”然而，当人类都一个个成了“信息资本家”，却是“思想赤贫者”时，上帝可能就不仅仅是笑了，上帝会笑疯了，因为，你们------人类，将更易被统治，更易被管理了！

消费信息为了生产智慧？还是消费信息本身就是一种愉悦体验？抑或什么都不是，或者两者混而合之。然而，如果两者都不是呢？那你将拥有着信息----海量的，然后窒息----无可救要的！

媒介扼住了我的喉咙.....

我不能自由呼吸

媒介扼住了我的喉咙.....

我想要充足的空气

Google华丽转身：由搜索集成进而做媒体老大？

我个人比较喜欢以Google做为自己的搜索通路的，很重要的一个原因是我相信他的算法更公平与合理些。

最近的一则消息引起了我的注意，Google这个一直声称不会做媒体的公司，开始了一个又一个的媒体动作：

上线仅三周的Knol是Google新推出的在线百科站点，通过这个站点你可以实现如下图景：

如果在Google上输入"酪乳薄烤饼（buttermilk pancakes）"，在前三或前四的搜索结果中，会有Knol的链接，详细介绍酪

乳薄烤饼应该怎么做，并配上相应图片。

Knol不是Google在内容上的第一个举措。Google的Blogger提供广受欢迎的博客服务；它将数以百万计的图书数字化，并可以通过搜索获得；

此外，它还拥有Usenet的文档，这是对网上讨论的集合；

Google还有自己的Google新闻频道，并且Google的财经频道还提供股票信息；当然，还有YouTube，最大的在线视频网站。当年Google出价16.5亿美元高价收购的这个全球最大的视频网站现在发挥了越来越大的影响力，甚至开始左右美国的政治竞选（具体可参见我此前的相关文章）

虽然，Google一直声称自己不是媒体公司，但一直在着手布局自己的媒体版图，事实上，Knol也正在成为维基百科还有其它类似内容网站的潜在竞争对手。

我比较感兴趣的是，Google转身媒体公司对于整个媒体生态而言都是一个重大事件，理由是：

1、受众（网友）的受传习惯随着网络的进一步发展，搜索必将替代门户成为用户进入网络并有意识使用网络的第一通路。当然前提上建立在网友使用网络的工具属性基础上的，还有相当多的网民上网是“无意浏览”与“纵情娱乐”的。

2、Google自己化身为媒体公司后，自身的角色也将面临着新的转型，从此它不在以一个“中立的”的技术型公司面目出现，因为加入到媒体阵营的技竞场上，当起了运动员。我们因此不得不怀疑它是否有能力依然像过去一样做一个好的“裁判员”。既当“运动员”又当“裁判员”的情势对于整个媒介生态而言是有失公立的。

实际上， Google的这些内容实体正从Google的内容伙伴那里分流了收入，这是问题所在"。在Google搜索结果的排列越靠后的站点，获得的流量就越少，用户的访问量越少，广告商投的广告也越少，收入也越少。

如果你今后不得不将Google设为你的网络首页的话，

其间的公正、中立的选择可能会变得越来越难，或者说是越来越个人化。

我不要BBC，我要我的网络视频----10频道！

在第10频道中，观众可以看到首相演讲、参加记者招待会等活动的视频资料。

据说，布郞“弃用”BBC，转而建设自己的“媒体地盘”----第１０频道，目的是能够有一个与公众有效交流的更好渠道。  通过网络，一条消息可以直接发送出去，这样可以减少被潜在的敌对媒体利用的风险。  

网络与选民直接互动的作用近些年来非常受到英国政治家的关注，并且都有意开发这一领域。 

但是，正如一名资深编辑所说：“英国政治在网上的发展状况，仍然落后于美国。”

正如早些时候我的文章里多次提到的，新媒体与政治，政治家与新媒体都产生了越来越多的关联，期间变化出来的“联系”形式也是多种多样的，而像英国首相布郞这样建立自己专属的“网络电视频道”---第10频道，似乎是一个更进一步的举动。

于是，我想政治家与新媒体结合的下一站可能会是：

视频！！

网络视频！！

电视视频频道！！！

从视频片断----视频栏目----视频频道！

广播被电视、新媒体多面夹击下，只有联合才有出路。

这一次借奥运盛会，全中国广播联合起来了！

中央电台作为北京奥运的持权转播商和奥运火炬传递音频信号的制作团队，牵头成立全国奥运广播联盟是一个壮举，会员台达到了140家，使得广播界的火炬传递报道成为了全国媒体报道中的一个亮点。

这次中央电台的奥运火炬报道凸显了五大特点：

一、体现了广播业界空前的团结。全国奥运广播联盟的140家电台共同参与、合作报道，使得大家能够共同把广播做大做强，然后在这面旗帜下求得自身发展和壮大。

二、体现了广播界的影响力。在这次火炬传递报道中，让各地政府、群众感受到了广播的巨大影响力，不论是直播节目还是互动环节等都受到热烈欢迎，真正做到了县、市、省、中央等各级电台“同唱一首歌”，在吉林长春，报道火炬传递时共有中央电台、省台、市台的9个频率同步直播，这是火炬的凝聚力，这是奥运的凝聚力。

三、体现了广播人的素质和水平。报道中，不论是节目的报道质量、精诚团结的精神、对当地群众的感染力等都体现了广播人的高素质。

四、增强了广播人的实力。由于中央电台的带动和联机直播，各地市电台得到了当地政府的大力支持，从各方面扶植和支持了广播事业，使广播能藉此机会做大做强。

在即将就要开始的赛事报道中，中央电台将继续发挥奥运广播联盟的作用，中央电台为奥运广播联盟搭建了一个新闻中心，包括8个演播室和30个工位，并为联盟提供12个持权采访证和3个非注册记者证，同时投入了大量的设备和公共信号，供各地电台使用。

这次奥运报道全方位、多角度、全频率、多媒体的方式进行报道。

做为国家电台有10套广播节目、报纸、杂志、网站、手机电视，这也是中央电台第一次以多媒体作战的方式参与到奥运报道中。

8月8号到了，奥运会开了，高兴！

都说奥运是一场盛会，是一场全世界的盛会，是一场全人类的盛会，原来看了那么多届，感觉都不如这次这么直接！

这不仅是因为它就在中国开，在北京开，在咱家门口开，还因为有了网络。

有了网络，运动员们不只是挥汗如雨地在运动场上较劲了，还能敲敲键盘、写个博客啥的，记录记录过程，抒发抒发情感，放松放松情绪，残酷的竞技过程，因而增添了许多别样的色彩。

有了网络，普通大众不只是担当看客了，不能真正地举起翔云，可以在网上当回火炬手，传递一下激情和梦想；没办法和自己喜欢的明星面对面交流，可以去人家的博客上抢个沙发、板凳，没准一来二去还能成哥儿们呢。

有了网络，老记们不用再受版面、字数、栏目、时段的限制，及时地把最新、最全、最好玩的消息，源源不断地报到给关注奥运的人们，更加完满地完成“包打听”的光荣而艰巨的任务。

东北兄弟们说得好，“奥运会，重在掺和嘛！”不知是不是巧合，网络“参与、分享”的精神特征，与奥运会的主旨不谋而合，这两者结合在一起，当然是珠联璧合！

奥运加上网络，能够参与的人更多了，参与的途径更多了，快乐也就更多了，仔细品品，盛会的滋味还真是越来越浓了。

好好地享受新媒体带来的快乐，好好地享受奥运带来的快乐吧！

澳大利亚《悉尼先驱晨报》24号报道说：皮尤中心的调查显示，绝大多数中国民众对他们的国家方向感到满意。这份调查结果显示，在西藏事件和火炬传递风波之后，中国国内与西方之间的中国认知鸿沟加大。

调查结果显示中国在24个国家中名列榜首。国家满意度从2002年的48%上升到86%。

这次调查进行于3月的西藏事件之后，但在5月的四川地震之前（这两起事件都激发中国主流的爱国主义。）

调查显示中国并非没有政治和经济问题：

国民最关切的是通胀问题，96%的受访者认为物价是一个大问题或中度严重的问题。

排在通胀问题后面的是贫富差距、官员腐败、空气污染以及失业。

尽管很多西方政治家和分析家相信下月的奥运已经受损，但96%的中国民众认为他们认为奥运将会取得成功。

93%的中国民众表示他们认为奥运有助于中国在全世界的形象。

调查发现22%的中国人认为澳大利亚是最好的移民目的地，远超过加拿大和美国。

当被问题及个人生活，中国民众则表示他们不像大多数别的国家的受访者那样满意

East does not meet West on China's self-image

CHINESE people are overwhelmingly satisfied with the direction of their country, a Pew Centre survey published yesterday shows.

The survey results, which rank China first among 24 nations, point to an enormous gulf between domestic and Western perceptions of China that has widened in the aftermath of the Tibet riots and troubled Olympic torch relay. China's country satisfaction rating soared to 86 per cent from 48 per cent in 2002.

Analysts said the results should not be dismissed merely as Chinese people saying what the Government wanted them to say.

"Even if you take away 10, 15 per cent for that kind of bias you still have a very strong result," said Susan Shirk, a professor of political science at the University of California and a former deputy assistant secretary for China in the US State Department.

The results are a vote of confidence in the administration of the President, Hu Jintao, and the Premier, Wen Jiabao.

The Pew survey is an important source of political information because China does not have democratic elections, opinion poll surveys or free media reporting on political issues.

It was conducted after the Tibet riots in March but before the Sichuan earthquake in May - both of which generated an increase in patriotism across mainstream China.

The survey shows China is not without its political and economic problems.

Inflation topped the list of national concerns, with 96 per cent of people identifying prices as a big or moderately big problem, followed by China's enormous rich-poor gap, official corruption and air pollution and unemployment. People in the poor areas of central and western China were less satisfied than those in the richer eastern provinces. While seven in 10 respondents said they were better off in a free-market economy, six in 10 said they worried about a loss of tradition.

China's propaganda and security response to the Tibet riots has contributed to a sudden and significant loss of global goodwill this year. Extreme security measures surrounding the Olympics are exacerbating the international perception problem.

While many Western politicians and analysts believe next month's Olympic Games have been tarnished, 96 per cent of Chinese people said they thought the Olympics would be a success.

Remarkably, 93 per cent of Chinese people said they thought the Olympics would help China's image around the world.

Only 3 per cent of Chinese said China is hurting other countries.

The survey found that Chinese consider Australia to be the best migration destination to lead a good life - preferred by 22 per cent of people - well ahead of Canada and the US.

When questioned about their personal lives, Chinese people said they were less satisfied than respondents in most other other countries.

本期讨论的主题是“90后”脱衣美女小云的背后故事。

她们为什么要用这样的去展示自己？为什么要选择这种成名方式呢？她们如何看待网上的热议？她们背后的想法是什么？他们是如何看待媒体炒作？这些问题，我们将和小云一起来探讨。

        以下为访谈实录：

　　栾轶玫：今天是《新媒体沙龙》的第四期，我们请来了被网上称为90后脱衣美女的小云，来给大家讲一下为什么被冠以脱衣的称呼，为什么她要这样的去展示自己，为什么要选择这种方式，是不是有一些误解，我看到有好多帖子说有误解在里边，我们跟见证人一块的来谈一谈。大家先介绍一下自己，我依然是今天的主持人栾轶玫，小云跟我们打个招呼。

全文：  http://it.sohu.com/20080727/n258407714.shtml

栾轶玫：今天的访谈差不多了就要结束了，刚才跟小云也很好的了解了一下，至少有两点，一个就是，我们90后坦率的面对媒体，不但坦率，而且还能够非常好的去利用媒体，小云也说了，被媒体利用了，不管怎么说，她认为这是一个双赢关系。此外，我们也看到随着网络的普及，网民的数量，媒介数量在提高，小云给我们提供了这样一个个案：小云的媒介意识非常强，她知道媒介的工具属性，并且知道可以用媒介来让自己成名，但同时也知道媒介是双刃剑，也可能会伤害到自己，这在过去的时代，前新媒体时代，我想人们是不可能体会得这么深的。

    再有一点，刚刚大家都谈到了，网络的确是给我们这么多像小云般的想出名渴望出名或者渴望展示自己的人们借助网络出名了，大家看到的这样一个人，给了一个渠道，尽管这个渠道发布出来之后事态可能不由发布者控制了，但是我们还是要看到，网络确实给人们提供了这样一些机会，现在小云已经是成名之列了。我们通过这个探讨想知道，网络是双刃剑，我们应该因势利导。不光小云个体，也包括我们所有网络的把关人也好或者掌控者也好，都要去思考的一个问题，的确是个双刃剑。这个访谈就到这里，谢谢大家！