新媒体监管一直是一个难题，早些时候，新媒体还没有进入政府视野之前，网上各种低俗在无监管的情境下满天飞翔，此后，新媒体进入政府视野，被高层开始重视，而此时，监管环境变得更为复杂了。政府部门也试图通过相应的行规“硬性”的要求来管理。然而，新媒体的监管与传统媒体的监管在很多方面都有所不同。用过去传统媒体的监管方式显然不能“齐一律”的实现有效监管，引入“第三方”力量，则是一项更为智慧的策略。

中国新媒体的内容监管方---国家广播电影电视总局网站6月11日发布了关于《欢迎加入中国互联网视听节目服务联盟的公告》。

早在2008年2月，央视网、新华网、人民网、国际在线、中国广播网等中央的8家重点新闻网站做为联合发起方已加入了这一联盟。

此后，又一批享有市场占有率的商业网站在其后的四个月内也加入了这项联盟，比如搜狐、新浪、腾讯等门户网站，酷6、六间房、土豆、优酷等视频分享网站和pplive、ppstream、优视网等P2P在线直播网站，形成了范围广泛的自律同盟。

11日国家广电总局，做为政府的监管部门，在其网站上以欢迎的姿态登出了

加入联盟的程序：登录国家广电总局网站（www.sarft.gov.cn/articles/2008/02/22/20080505163436980790.html）下载《公约》签约书和成员登记表，填写后按要求邮寄。

我注意到落款是“ 中国互联网视听节目服务联盟”与 “中国网络视听媒体协会筹备处”。“联盟”与“协会”都是第三方机构的代名词。所以我们也可以看出，政府对新媒体的监管已经开始注意到“第三方”力量的有用性与有效性了，这的确是个可喜的进步。

新媒体监管启用“第三者”是更智慧更艺术的选择！

今天看到一篇有趣的文章。西方古谚历来说，Youarewhatyoueat，在商业社会中——Youarewhatyoubuy——或将成为人们新的身份认同。

这篇文章探讨的是做“有道德的消费者”与“道德消费”的问题，英文中将其称作“ethi－calshopping”或者“ethicalconsuming”。

道德消费者认为，应当通过自己的选择鼓励那些致力于环境和可持续发展的企业，而拒绝购买那些“行为不端”的公司的产品。

这样的“消费者”在日本以一个稳定的群体面貌出现着。他们只购买对社会负责任的企业产品。

这与前些年中国的一个企业----森马，打出的广告大大不同“我管不了全球变暖，但至少我好看”。

如果面对的是一个负责人的有道德的消费者而言，他们是注定不会买森马的产品的，而且还要唾弃它。

英国人向来是有钱有闲有创意地做些事情的，两年前，英国曾对国际品牌的“道德品性”进行一次评比，麦当劳最终成为英国消费者心中最没有道德的品牌。英国合作银行每年还发布一份年度伦理消费报告，去年的报告显示，英国家庭2007年平均花费664英镑购买伦理产品，同5年前的366英镑相比接近翻番。

我注意到“道德消费”与“伦理产品”这两个词的绝妙组合。将价值判断与事实判断，将精神与物质如此地结合，有趣起来。

我仍然坚持曾经的观点：对于大多数人而言，他们没有能力也没有可能做为观点的引领者与倡导者，但是他们依然可以通过手中的“选择权”，通过“数量即力量”来实现一种“数（庶）民”的统治。如果人人都是道德消费者，那么不道德、没有社会责任感的这些企业毕将终结。市场与社会则重回新兴秩序。

而对于极少数的观点与意见生产者而言，确立并引领民众精神力量的“CONCEPT”则非常重要，比如“绿色主义”“红色运动”“道德消费”“伦理产品”----凡此种种都是一种有创意的概念表述。

资本与资本家也变得越来越聪明了，它们喜欢这种概念与创意。

可以想像得是，如果“你吃什么你就是什么”之后，“你买什么你就是什么”成为人们的一种新兴身份认同的话，资本时代将迎来一个全新的命题，就是如何让你的顾客心甘情愿地购买。这里的KEY POINT是你是否为这项产品、这种服务、这一体验负载了有创意的符合当下或者是领导未来的精神元素。

一个创意资本主义时代就这样来临了......

从灾区回来已有几天了，朋友相聚，大家其实已不大关心前方的情况了，只是自己仍旧恍惚地觉着，北京的一切离刚刚离开的灾区是那么遥远……

广播、电视里关于灾区的新闻越来越少了，于是我锁定了四川台，因为关切依然在那里。

朋友说，现在一看到播放灾区的画面赶紧转台，认为我也是受了心理“污染”，急需过上纸醉金迷的生活，赶紧忘却。

听了劝，重新拾起断了日子的高温YOGA，并且阅读，但是眼前与耳畔关于“灾难”的画面与声音总是飘来游走……

不断浮现出那些遇难学生家属的脸，此前，《三联周刊》曾在多篇文章里用“表情冷漠”来描述这些人的状态。对于这一词的切肤体验是我到了前方这后的事了。灾难来得如此突然，一切都在瞬间凝固，每一个人都被“僵”在那儿，没有表情，没有情绪，来不及伤心，来不及思痛，“冷漠”或者“淡定”是最接近这种状态的词汇。

在后方，天天听着广播、看着电视，泪流满面。本以为到了前方一定是个泪人了，还为此暗自下决心，要有专业精神，要专业！然而，现实是，当你面对一堆堆废墟，一个个心碎的故事时，你根本回不过神来，所有的情绪都被冻结，悲伤成为一种奢侈，眼泪在心里凝结成冰注.....没有时间去反应，唯有的就是记录，找些细节，再找些细节，很细心地翻看兴建小学二年级1班一个孩子的写字本，全部的100分，最后一页是5月11号；很认真地寻找角度将孩子零落的鞋子、校徽拍摄下来…….还有那楼板夹层中细如铁丝的“钢筋”……

无论是亲身经历灾难还是事后目睹灾难的人，几乎都是这样被瞬间冻结着，记不清也忆不起……..

灾难果冻-----这是突然从我脑海里迸发出的一个词儿，我突然想到早些时候曾经看过多遍的BBC著名的纪录片《Pompeii -：The Last Day》（《庞贝古城 - 最后的一天》），每一次看我都为生命的脆弱与瞬间消逝而悲凉，于是找出DVD重新放映，独自面对2000年前的这场灾难。庞贝----这样一个创造了古代文明的伟大城市，面对离它不远的维苏威火山同样是如此无能为力。24小时，只有24小时，一切都从时空的版图上被快速擦去。

火山喷发出的四十亿吨浮石、岩块与火山灰，将庞贝和赫库兰尼姆这对双子城，覆盖于二十五公尺的火山碎屑之下。当时的打铁匠现在依然站在城市的一角，到如今快2000年了，这座城市还让你想得起那个可怕的晚上。

近两千年后的中国北川，只有5秒钟，只有5秒钟，用当时最快速度赶向军区总部报信的女新闻干事的话来说：“北川，北川，包了饺子……”。路上迈步行走的人、奔出店面逃生的居民、在物理课上托腮听讲的学生们…….5秒钟，从生到死，就这样定格在时空长河中，来不及道别，来不及交待，来不及期许…….

灾难将人类所有的生活细节都定格，宇宙的能量在这一刻释放它的威力。灾难果冻----如果人类注定无法躲避灾难，唯一的选择就是如何面对灾难。灾难果冻-----除了冻结着冰冷的灾难，也让我们感到了由灾难而重新凝结的人性光芒，有时仅管微弱，但依旧感到温暖与些许甜蜜。

关上电视，我决定要让自己从《庞贝古城 ：最后的一天》的沉郁中走出，走过灾难，并不意味着遗忘灾难，虽然人们倾向于遗忘，遗忘似乎是人类保存自身，继续前行的一种最佳选择。

但是，有些东西，是不能也不应被遗忘的。

有时，背负，本身就是一种力量！！！！！！！

今天是从灾区回来后给学生们上的最后一课，讲授的内容依然是从地震中看到的媒介事件与新闻理论。最后一课在北大新盖好的二教上的，教室是那么漂亮，没有理由悲情，匆匆在食堂吃了点饭，我这样对自己说，不要悲情。

因为讲得又是惨痛的前线故事，所以课堂无可避免的有着悲情底色，加上，最后一课，一学期又要结束了，再一次告别我的学生，心里隐隐不舍.....

昨晚打开学生本学期来信的文字夹，字数竟然达到了18万9864字。这些都是学生们一学期提出的问题与作出的思考。正是有他们对这门课投注的极大热情与参与，才使得我课程设计中最初的“理论+媒介事件”的理想得以实现。谢谢你们，我亲爱的学生们。

离开课堂陆续收到学生们的短信，发现自己看到他们感谢的话语，心里是那样的温暖，感到了为人师的一种别样力量。

刚刚忙完明早要交的报告，打开信箱，有6封学生来信，一封封读过，眼泪止不住了。

“栾老师：不知不觉一学期的时间已经匆匆而过，今天您说“最后一课”的时候，才突然意识到课程已经要结束了，一丝不舍，就悄悄地爬上心间，于是急忙走出教室，没勇气留下跟您说再见，因为实在害怕自己会忍不住泪流满面。 ”

在灾区时没有时间落泪与悲情的我，此时，泪竞是止也止不住....

一个学生信中说，“记得刚开学的时候，听到“理论”二字就觉得没什么好感。后来，也许是您在课上提出的案例让我突然发现，原来我们已经能够对一些媒介现象提出自己的思考而不是被动地背教科书上的概念了，也许是确实养成了关注各种媒介事件的习惯，在您的鼓励下思考，其实真的是一种痛快的体验。我想，大学教育，其目的绝非仅仅是传授知识点那么简单，更重要地是让学生真正培养起独立思考、学习的习惯，这一点，正是我在这门课上最大的收获。”

很久没有更新博客了，

从灾区回来收到学生的问候，他们有的不知我去了灾区，但猜想我可能是去了，只因博客很久没有更新了。

后遗症依然留存......

看到建筑工地，就会想到倒塌的楼房。

与家人吃饭，穿过商场长长的走廊，看到蚊帐，第一反应是“帐篷”，并脱口而出。

梦中呓语会是：“（兴建小学）的门洞明明还好着啊，可是里边却是碎石一堆。为什么啊？”

......

做为媒体人，亲历本身就是福。

记录更是一种责任与良心！

国家电台在此次地震报道中，除了在一线第一时间将最新的消息报道出来，并担负着灾区的现场动员外，还非常重视受众的心理感受，在最短的时间里调整自己的广告播出内容与策略。

在短短4天内修改了所有的120多家企业每天220多分钟500多频次的播出广告，提前保质保量地完成广告修改工作，使广告成为中国之声赈灾宣传的有机组成部分。

有捐款捐物的企业广告，也有企业呼唤社会良知的公益广告，一些口播广告也配乐播出。到地震第四天，中国之声的广告全都修改成和抗灾相关联的内容。大部分广告创意很动情。

但是依然有一部分企业人士不愿意将自己的广告改为抗灾的内容。

国家电台对于这一部分广告坚决地说“NO”！

无疑，为此，国家电台将损失一批广告费。然而这样的损失是非常值得的，它会：

1、提升国家电台的媒介形象，一个负责任、有爱心的媒体必然会得到人们的尊重。

2、考虑受众心理，标志着受众本位的传播观念的形成。在大灾报道中，任何欢快的广告必然会引起听觉的不和谐，遭到听众的反感。用最快速度更改广告，正透着中央台----这一国家电台将受众的需求与心理做为自己传播的起始点与考虑因素的一个开端。

正如很多网友在贴子里表示：这次CCTV广告改得太慢，都灾害发生好几天还在播出原来的广告，而中国之声则反应迅速得多。

从中我们也可以看出，时间就是生命，对于广告的第一时间快速处理也是媒体焕发生机的生命线。

损失掉的广告费，将在不远处的地方，以其他形式等待着你，如果你是一家负责任，有爱心的媒体。

这样的付出，其实是另一种获得！

对不听话的广告商说“NO”，是很好的策略！

中国应构建“紧急广播”国家系统

文/栾轶玫

这次地震中，广播媒体发挥了非常大的作用。

在灾区，无论是灾民还是救助人员获得信息及心理指导的最主要渠道就是收听广播。

灾难发生后，当地通信中断，与外界的联络直能通过广播。

此时，广播媒体担负起双重功能：大众传播功能与通讯功能。广播是灾难中大众媒介与通讯媒介“二合一”的优势媒介。

然而，由于我国此前没有完善的“紧急广播”国家系统，当灾难发生时，前方收音机缺乏，人们收听广播意识不强，广播覆盖差强人意，这些都使得广播这一灾难中的“现场动员”与“社会整合”媒介不能发挥它的最大优势。

日本以及美国、英国等西方一些主要国家，在国家的应急管理体系中很重要的一项就是“紧急广播系统”，这一系统被作为国家系统，一直在灾难中发生着重要作用。

在冷战时期，美国为了避免民众因核弹攻击而受害，建构了紧急广播系统，希望以广播与电视网络来传递紧急讯息。在911恐怖攻击与卡翠那台风带来的灾难之后，美国的紧急广播系统将透过更多外围与通讯网路，希望能在更短的时间内完成紧急讯息的布达。

在日本，每一个家庭都有这样一个装备：“手摇充电的收音机及电灯”，它体积小巧，仅手掌般大小，内带收音机（限日本国内使用）、发光二极管灯泡、警铃以及便携电话充电功能。因为它是用手动摇杆来充电的，所以不用电池。手摇一分钟（约120次）的充电量，收音机可使用约60分钟，或是照明约30分钟，用于警铃的话，约可发出5分钟的报警声，而如果用于手机，可以通话约3分钟。

这次汶川大地震，如果我国已有了完备的紧急广播系统，百姓有收听广播的意识，收音机等各类终端都充足的话，可能有助于更好地实施救助以及鼓舞士气。

这次灾难，以及早些时候中国南方的特大风雪灾害都透出一种急迫需求：中国急需构筑“紧急广播”系统。这也是我们灾后重建与反思方面需要着重思考的。

震中还要娱乐至“死”？！！

今天非常震惊的看到了一组图片。相信所有看到这组图片的网友，震惊程度与我相同。

这家媒体为重庆《旅游新报》，它在昨天（5月19日，这一天是全国哀悼日第一天）出版的第60期《旅游新报》在关于汶川大地震的报道中用了如下图片：

B28版以《废墟重生》为题把几个裸露的“美女”涂上假的鲜血，在一片假废虚上摆POSE 照写真。鉴于这家报纸刊发了严重违背社会公德的报道，造成恶劣的社会影响。

昨日，重庆市新闻出版局根据有关规定，决定给予《旅游新报》停刊整顿的行政处罚. 与此同时，《旅游新报》的主管单位重庆出版集团公司对《旅游新报》相关责任人进行了严肃处理，决定免去该报社社长职务，撤销该报总编辑和副总编辑职务，并对相关直接责任人予以除名。

这组图片是传媒娱乐化的一个最鲜活的物证。

我们不愿揣测这家报纸的主编是心灵恶毒，有意拍摄这样一组图片，与公众对着干，我们更愿意相信，这是一家无名小报，面对如此大的报道机会，非常想脱颖而出而采用的一种“吸人眼球”的作法。

西方媒体向来都将“灾难、女人、性”作为最佳的卖点，这家报纸选取的图片也是将这三者结合的产物，大地震带来的破坏感、柔弱的女人、穿着很少的衣服…..这一切在他们看来都具备了“夺人眼球”的要素。

然而，这一次的娱乐真是至“死”了，这家媒体的娱乐挑战了人们的情感底线，将自己也送入了“死亡”之境。

最令人痛心与感到可怕的是，这种娱乐化的愿望已浸入到了一些媒体人的血液里了……

作为一个传媒的研究者，我开始担忧传媒娱乐化带来的新一轮媒介沉沦与责任缺失…..

好在，我身边依然有新闻理想的学生与我奋战在一线报道的同事们，让我担忧的心又开始明朗阳光起来…….

早间新闻说，国家又将4万多台收音机送往前线，目前还有2万多台在路上，这些收音机将被发送到在前线的10万官兵手里，争取人手一台，了解最新灾情，帮助实施救援。

在很多国家，收音机一直是市民家中的标准配置。

比如，日本，家家有一个急救箱，里边就有一个“三合一”的电子装置，可以用来照明、给手机充电与收听广播。

在英国，居民应付紧急事故储备的物品中，有一项必备物品就是一台用电池的收音机连同备用电池。政府给出突发事件中的行为指导明确地提出：

在紧急事故发生时，“进入屋内，留在屋内，收听广播。”

最近，土耳其专家研制的最新抗震床的标准配置也是收音机。

在这次地震灾难中，广播发挥了很大的作用，但广播由于受制于“终端”缺乏，很多地区虽然覆盖可达，但民众手里没有广播，还是不能很好地接受到外界的资讯。

因此，将收音机做为中国每一个家庭的“标准配置”，应是政府需努力推进的一项工作。

而做为广播电台，解决终端问题，也是最终解决其生存与发展的关键问题。