刚才收到MSN上好友美女涛传来的一张图片，

她说这是我们清华“水木社区”BBS上发起的一个行动，让我MSN的头像换成这个，

这个图片是当地的一个钟，那一刻，生命就停留在那里了。

看到这张图片，让我想起了庞贝古城的瞬间消逝....

生命真是非常地脆弱。

再一次为那些死难的同胞祈祷！

广播中传来最新的消息，又救出一名老人，他已被埋了165小时......

昨天的传播理论课临时决定撤去原有的教案，

制作了特别课：大地震中的媒体与报道

比上课时间早到了一会儿，在北大看到了“爱心社”的爱心捐助，很多人前去捐助。

课上同学正在折着千纸鹤，

很多同学通过手机短信一次次地捐出2元钱。

北大的采血车前排满了献血的学生，仅仅15分钟血车就采满了。

课上我们一起探讨了媒体在灾难面前应该怎样行动？今后应该如何能够更有效地面对灾难？如何建立媒体的分层应急机制。

学生们很关切。虽然这个班没有一个学生来自四川，但他们依然关注着灾区人民的安危。

大灾面前，行动就是希望！

从5月12号以来，一直开着电视、听着广播，还不停地从网上看最新报道，分析舆论走向。特别是关注了外国媒体对灾难中的中国的报道，课堂上也给学生看了收集而来的国内50多家媒体与国外20多家媒体的地震发生第二天的头版。

大灾面前，行动就是希望！

哪怕是你在网络上贴上一面小小的爱国旗帜，

拿起手机捐上2元钱，

或是通过招行的捐助捐上50块与100块......

我的学生亲手教我折成了只千纸鹤，

我用颤抖的手在小小的纸鹤上写下了两个字：

祈福！！！

亲人不死，爱人不灭

从5月12号下午发生四川大地震以来，差不多在过去的三天时间里都一直在收听、收看我们的广播、电视。

十年前在1998年的抗洪抢险中，我能有幸地站在第一线，为全国人民做报道，那一次灾难，让我深刻体会了生命在灾难面前是多么脆弱，而人类在灾难面前是多么伟大！

在这次灾难面前，非常有冲动前往一线，想要亲自与前方的人民一起战斗，但是不能够。

一直在焦虑与着急中收听我的同事们的报道。

泪水在眼中

此时此刻，

唯有祈祷！

因为：

亲人不死，爱人不灭！！！！！

亲人不死，爱人不灭！！！！！！！！！！

真相与谣言赛跑！

   四川汶川大地震牵动着全国人民的心！

   在这场真相与谣言赛跑中，由于政府的信息透明与媒体的优异表现，真相第一次跑到了谣言的前面。

   在5月12号下午发生7.8级大地震当天，我就收到了很多条短信，内容是北京当晚还要发生地震。这条消息最早是在官方的人民网与中国最大的商业网站新浪网上发布的，但不久就不证明是一条假消息，新华网后来辟谣。

   从地震发生以来，已整整过去49个小时了。

   在当天，中国官方媒体就有着非常优异的表现，中央人民广播电台中国之声当晚立即推出“汶川紧急救援”物别节目，通过各种方式报道四川主震带的相关情况。当晚的节目持续到凌晨1点，在长达6个小时的节目中，广播以其特有的双重功能----大众传播功能与通讯功能，在重大灾难面前显现了很强的生命力。

   央视、凤凰卫视也对此做了大量报道。

   这次地震灾难报道中，真相能第一次跑赢谣言，与很多方面相关，比如说我们政府在这次灾难信息披方面更加透明，媒体以更敬业的态度加入其中，加之，网络提供了民众参与的平台，使真想能在民众提供的信息碎片中“拼接、还原”。这一切都是对谣言、对谬误的至命打击。

   十年前，1998年中国遭遇特大洪水灾害时，我在第一线，灾难让我们每个人都体会到身为人的渺小与无力。但同时也看到了人与人相互间的支撑与搀扶。

   为灾区的所有人民祈福。

   为那些战斗在新闻第一线的战友们叫好！正是你们的专业精神让信息能最大限度地帮助灾难中的人民，让媒介这一平台最大限度地承载每一个渴望救助的生命与每一颗施于救助的心！

                                  李静，要做中国的玛莎女王？

电视一幕：一女子侧卧于长椅上，其双足正在被按摩师按摩着；另一女子站于侧细声问道：感觉如何？众女子围绕一个正被描划的女子，仔细观摩，等待“麻雀变凤凰”…….当今中国电视上越来越多了这些“阴柔”节目。台湾的一档“女人我最大”由著名主持人蓝心湄主持，很受欢迎。在大陆地区，李静主持的《美丽俏佳人》也颇受追捧。

“美丽俏佳人”是由李静创办的东方欢腾公司制作的，它的系列节目大体上都围绕着“情感、服饰、美容、饮食”与女人的日常相关的系列问题展开。目前在国内好几个上星台播出并在付费电视频道播出，很爱欢迎。

日前《第一财经日报》从北京东方欢腾文化艺术发展有限公司（下称“东方欢腾”）证实，该公司近期已经获得红杉资本注资，这是该公司首轮私募，但具体投资细节目前不能公布。据了解，此轮投资将支持东方欢腾从一家节目制作公司转型成为一家引领中国时尚生活方式、集内容提供和商品开发推广于一身的新型跨媒体集团。

基本上而言这类节目与在美国已经流行了20多年的“玛莎模式”，“家政女王”玛莎·斯图尔特创办的玛莎家居综合传媒公司，经营方位涵盖杂志出版、电视节目制作及家居用品经营，利用定位于“中产阶层”生活方式的传媒和出版，影响观众的消费行为，拉动线下的相关商品销售。玛莎通过电视、广播、杂志以及数十本著作，向全球超过千万户家庭传授烹饪、持家、装潢、育子方面的经验和秘诀。她主持的节目被翻译成日语、葡萄牙语等多个版本，在全球300多个电视台和广播电台播出；她撰写的专栏被200多家报纸刊出。在美国，她的影响可以用“渗透到毛孔”来形容。从早到晚，玛莎公司的产品都有可能映入人们的眼帘：睡袍、咖啡桌、杂志、电视节目等等。

我们的理解是，玛莎模式即是一种出售“美丽”、 “指导”、“教益”、“实用”的模式。这种模式在中国电视是否能够遍地开花取决于几个因素：

首先，是受众的需求增长速度。美国这类家政节目的受众对象主要是家庭主妇，这类群体数量众多，对此类节目有很强的需求，而中国目前职业妇女居多，家政类节目的发展还需要一个受众市场的培育过程；

其次，玛莎模式是电视推荐与物品开发相结合的一个模式，很重要的一个方面是就是它开发了下沿产品，电视可以直接促发观众的购买行为，在美国，有完善的物流系统、资信系统，产品众开发到配送都有相应的保障，这些在中国还有一段路要走。

第三，如东方欢腾所做的这类“类玛莎”节目，节目主持人与制片人的诚信与形象非常重要，人们相信节目并愿意购买节目上推荐的物品，很重要的一个原因是因对节目主持人的信任而将这种信任“迁移”到物品上来了，从而购买。

红杉资本这次投资东方欢腾，在很大程度上是看好了这个市场正处于开发期，而李静公司制作的节目相较其他同类节目而言有比较优势：比如节目呈系列化，有效互补；明星资源的调动；节目多渠道落地；节目的多媒体传播（比如电子杂志、网络等）。

附背景：

《第一财经日报》日前从北京东方欢腾文化艺术发展有限公司（下称“东方欢腾”）证实，该公司近期已经获得红杉资本注资，这是该公司首轮私募，但具体投资细节目前不能公布。

该公司成立于2000年，通过全国覆盖的卫星电视台以及众多地方电视台发行其制作的明星访谈和生活方式类节目营利。东方欢腾相关人士表示，具体投资细节将在5月中旬正式对外公布。易凯资本在本轮私募融资中担任了欢腾娱乐的财务顾问。

东方欢腾由中国电视节目制作人和主持人李静创立，此前一直是以专门制作电视节目为核心业务的娱乐传媒机构，致力于影视节目策划、制作、发行、广告经营、娱乐活动、电视包装、演员经纪等多项娱乐与传媒业务。

东方欢腾6年来制作了多种类型节目，已经拥有大型电视歌会《当红不让》、明星访谈节目《小鸡捉老鹰》、综艺益智节目《今天大不同》、娱乐脱口秀栏目《超级访问》、情感调查节目《情感方程式》、娱乐脱口秀节目《娱乐麻辣烫》、中国第一档演播室大型时尚节目《美丽俏佳人》、时尚健康生活节目《爱生活》等。

这些节目很多为李静亲自主持，她依靠几万元开办公司，而东方欢腾目前的营收已经达到千万元级别。

主持人：现在中国网民数量有2亿多，每一个网民本身都是社会的参与者，他们具有话语权，通过这次的事件也可以体现出，网民通过互联网这个平台，延伸和扩展了表达。

栾轶玫：我们看到一些新媒体在这次事件中表现卓越，能在第一时间捕捉到网民的情绪。比如说让MSN红心“爱国”签名，一秒钟就可以完成一个操作，大家都的爱国情绪可以以一种很便捷的方式被表达出来。如果从传播学角度来看，这次事件中，网络等新媒体在议程设置方面还是非常有力量的，他们设置了“爱国”与“和平”两大议程，而这两个议程与当下网民的情绪非常吻合，因此很容易起到心理共鸣，从而产生行动共振。爱国---是每一个有国家概念的人永恒的主题，爱国情绪是一种易传染的情绪。如MSN“红心”签名，一时间每个人的MSN都是一片红心；和平---奥运与世界和平的理念是一致的，世界上的人民都有一颗热爱和平的心，设置“和平”议程有最大的时空、地域容纳力，将更多的人数吸引与包含进来，如新浪网设置的支持奥运的网友签名活动，一时间签名数就高达500万。

主持人：我们看到现在互联网功能上，更注重交替性和互动性。比如CNN不实报道首先是一些海外华人搜集整理，后来国内网民持续关注，这种互动性使新媒体更具有优势？

黄华：我想是这样的。在目前传播的各种通道里，网络媒体不仅仅是一个媒体，现在很多人在说它是虚拟社会，它不仅仅是一个简单的媒体概念。我们去区分搜狐是媒体还是什么，其实对网民来说，可能不会跟我们研究媒体的人一样那么清晰的。主要是看它能够满足什么，我是能够发言还是买到东西，或者玩网络游戏，关键是这个平台能够为我做什么。这个时候，他就不会再按传统的观念去看网络媒体，这种方式是潜移默化的方式。

栾轶玫：一个是网络本身是一个公共平台，是一个物理空间。网民可以各抒己见，实现他的多种需求。另一方面，网民在最初的交友、娱乐等需求满足以后想要实现更多的愿望。最早网民的主要需求是一个分享的愿望，你有一些什么软件，我们可以在这边分享一下。后来演化成网民的一种批判功能，在华南虎的造假事件中，大家都集中火力攻击。这就是一种批判性。包括恶搞也是一种批判性。我们通过这次拉萨事件，则看到网友主流化的一种倾向，有一种做大事的集体愿望。我们的网友不但逐渐地从分享走向了批判，还慢慢地试图要建构一些什么，比如说在国家事务、社会事务中要发出网友自己的声音，网友的主流化意识与愿望在形成，网友的素质在不断提高，这几起突发事件让我们对中国网民的信心也在不断增强。中国网民的主流化倾向日益突显，有两方面的原因：一是原来在人们识知中或者自我定位中“游戏人间”的网民有了主流化的愿望；此外，以前不屑于在网络上发表言论的传统意见领袖，他们也逐渐发现网络是个很好的平台，并将自己的舆论阵地转移到网络上来，由于这两部分人的合力使得网络整体上呈现出由非主流向主流化的倾向。

主持人：这种作用对我们社会的价值观会不会有什么影响？

栾轶玫：这可能网络跟公民社会是有一定联系。

栾轶玫：我们如果从网络功能来说，有两个方面的维度可以思考。一是网络确实提供了史无前例的一个平台，提供了一个物理基础。另一方面，从网民的人数来看，现在是2.35亿网民，不到中国14亿人口的七分之一，如果网友将来占很大比例的话，比如说占到三分之一、四分之一，这部分人就很可能会成为中国民主实践的主体。他们对于推动我们的民主化进程将扮演重要的作用。公民社会很重要的一点就是民间意识形态的形成。这次我们看到很多民间意见被表达、被传播就是一个很好的开端。

黄华：包括现在南方也在做一些政府改革，省委书记发帖子希望跟网友互动。这就是这个社会在往那个方向发展。

栾轶玫：网络在中间起到了很大的作用。

主持人：我们刚才提到技术更新换代给新媒体带来的优势。那请两位预测下未来新媒体还会有哪些优势？

栾轶玫：这很难预测，因为新媒体是建立在技术之上的，有哪些新技术不断产生，这是我一个技术外行很难预测的。但可以肯定的是，随着新技术不断产生，就会有借此而生的新的媒体形态诞生，这些媒体的新加入者一定会在各方面不断地影响着我们的生活方式，影响着我们参与公众事务的方式等等。可以肯定的是，新技术带来一个很重要的冲击，是媒体将进入融合时代。新媒体可以把很多的优势融合进来。在这种情况下，就会更好的满足我们的公众或者是受众各方面需求。公众和受众也能在这个舞台上更好的释放自己各方面的愿望与动能，这是我的想法。

官媒如何能可靠？

中国的官媒在这几起突发事件中显然比以往有了很大的进步，无论从发布时机（虽然也不断有差强人意的错失最佳时机的情况出现）、宣传艺术、议程设置等方面都有很大的改进，朝着艺术的宣传之路上迈进。

官媒如何能在这样一种媒体环境中让中国人民、西方人民都能感到可靠呢？

1、真相、真相，披露，披露。

在中国既往的宣传史上，当突发事件发生时，第一反应是先堵，而不是抢占时机，设置议程，争得宣传制高点。信息披露不及时常常被国人诟病，SARS就是一个惨痛的教训。而这一点，也常常被西方国家认为是我们不开放我们不民主的一个重要事实。

2、“与人民在一起”的媒介形象

突发事件中，官媒首要的是确立自己“与人民在一起”的形象，了解人民的声音、需求，捕捉人民的情绪，善解民意并循循善诱，才能让民众产生亲切感与可靠感。

   3、提供“信息碎片”与“观点模具”

   以这次突发事件起始日3月14日为例，当天官媒并没发出消息，而是在3月15号央视晚间新闻中发出了一条短消息，在最初的报道中，官媒主要是集中在“和平稳定，奥运成功”的断言式报道上，而此时的民众更急需知道的是“倒底西藏发生了什么？”，人们对信息的需求胜过断言式的观点需求。因此，一个让人民感到可靠的官媒，在突发事件中，应该艺术的提供“信息碎片”，并且隐性地提供“观点模具”，让每一个受众能够获得“自由拼接信息，并形成自我观点”的体验，显然这种体验是一种形式上的假象，因为官媒提供的“观点模具”其实已然规范了受众的观点。

    提供“信息碎片”与“观点模具”的好处是，受众从始至终都觉得自己自由地选择信息，并且自主地得出观点，仿佛他们是信息的主人，是他们在揭示真相，而不是被媒体欺瞒和玩弄。