周六的时候再次来纽约，这次准备呆两周再回去。同事说，这一周会是小容的2008年中最有特色的一周。那么，暂且先记录一下周末的见闻吧。

1、

周六早晨在休斯顿Hobby机场候机，看到机场里正举办一个儿童画展。于是停下脚步在那里观看拍照。

这个名为Making A Mark的画展由The Periwinkle Foundation举办。该基金会是一个专注于帮助癌症儿童的非营利机构。他们这样自我介绍说：医生治愈孩子的身体，而我们在情绪层面帮助他们。Making A Mark是这个基金会的长期项目，他们从1991年开始举办这个活动，给在德州儿童癌症中心治疗的儿童提供艺术与写作训练机会。这个基金会每年都会邀请专业的艺术家和作家，以及其他的志愿者，为儿童患者及他们的兄弟姐妹提供训练和辅导机会。他们网站上的资料显示现在每个月约有380多名儿童参与这个活动，全部免费。

小时候觉得自己画的东西很丑陋，其实现在觉得许多小孩的画作非常耐看，完全不比成年人的作品差。天真其实是不可多得的艺术才华，成年人往往丧失这一宝贵的个人财富。

实际上，这个基金会认为通过让儿童患者参与艺术实践活动，这会让他们在情绪上更快恢复，进而帮助他们的身体机能的恢复。艺术从来就不是精英的专利，艺术实践其实是人人可以参与的活动。其实只要拿起画笔、剪刀、相机、乃至任何的工具，每个人都可以创造艺术作品。

正如写blog的人不必要求自己成为专业作家一样，写blog可以给你带来书写以及思考的乐趣。虽然说不是每个人都会成为艺术家，但是每个人都却都可以进行艺术创作。在06年中文网志年会之后，小容曾在Skype上和主持“一天一天创意”(1idea1day.com)群组blog的Rita交谈过类似的话题。那次Rita说艺术教育可以是治疗。事隔两年之后，Marking A Mark将Rita的这句话变魔术般展现在眼前。

每年底的时候，这个基金会将参与这个艺术实践活动的优秀作品选取出来，在全美多个地点进行巡回展览，每个地点的展览都持续一个月。

这个展览还设计了一个有趣的反馈环节：Postcards From the Road来自旅程的明信片——让参观展览的路人在明信片上写下自己中意的作品的编号，并且给作者写几句话，而后投到展览现场的收集箱。小容选了两个。一个是No.365号Allison Van Beveren的作品，他今年8岁，来自圣·安东尼奥，作品是美丽的眼睛；另一个是No.210号Alyssa Tamayo，今年9岁，来自休斯顿，作品是美丽的花。当小容写下两张明信片，并且投递到收集箱的时候，心里感到一阵暖流。正如现场的海报所说的：

写明信片给你中意的艺术家，让孩子们知道他们怎么打动你的心。

艺术实践活动是对孩子们的疗伤，其实，对成年来说，我们不是也需要这样积极的疗伤吗？！

现场照片已经上传到Flickr，相册浏览模式看这里，幻灯片浏览模式看这里。

写这个贴的时候，仔细看了他们的网站，发现有些遗憾，他们还没有很好地使用社会化媒体工具，将Making A Mark的活动推广到网络空间，希望下一年度的时候能在网络上看到2.0版本的Marking A Mark。

2、

小容选的路线不是直飞，是经过亚特兰大中转的直飞。所以一整天都在路程上。在飞机上看看航空杂志，睡一觉，再看看书，时间很快也就打发了。

这次带在飞机上看的书是Blogging Heroes，作者是Michael A. Banks （个人网站，Blog: The REAL Writing Life ）。作者采访了30个A list bloggers，包括Dave Taylor, Chris Anderson, Gina Trapani, Ina Steiner, Mary Jo Foley, David Rothman, Frank Warren, Mike Masnick, Mark Frauenfelder, Robert Scoble, Peter Rojas, John Neff, Ken Fisher, Deborah Petersen, Joel Comm, Brian Lam, Kristin Darguzas, Chris Grant, Scott McNulty, Philipp Lenssen, Brad Hill, Steve Rubel, Rebecca Lieb, Deidre Woodllard, Gary Lee, Richard MacManus, Eric T, Victor Agreda, Steve Garfield, Grant Robertson。请自行搜索他们的名字，这里不一一加链接。

小容之前也陆续翻看这本书，这次继续是翻看。反复看来看去，通篇298页讲的最令人印象深刻的一个词/两个字：Passion/激情。不论是作为职业的blog媒体，还是作为提升职业技能的专业blog，或者是专注于兴趣的兴趣blog，这些名闻遐迩的blog无一不缺激情。此外，其实，还有很多的blogging heroes没有入选这本书。他们的共同点无一例外，也是激情。如没有激情，我们很难想象problogger.net的作者，同时也是b5media的联合创始人Darren Rowse 好几年来一直写作同一个主题“如何写好blog”。

blogging heroes这本书也有一些衍生物，很是有趣。Wiley出版了一个系列, 其他的包括采访了20个热门的web2.0公司的Web2.0 heroes，采访25个成功的在线营销人士的Online Marketing Heroes。

Steve Rubel在这里贴出了该书里采访他的那个章节的PDF文档：http://www.micropersuasion.com/files/97394c22.pdf，出版社允许每个入选的blogger把自己的那个章节的PDF文档放在自己网站上下载，所以：

如果你真的喜欢这本书，你应该逐一搜索这30个blogger，并且收集齐全这30个PDF文档——或者直接买一本印刷版本。除此之外的方式，你都是在使用不正当的方式获取该书。

blogging heroes的编辑也为BlogHer会议编辑了一本50页的迷你书：blogher heroes，将该书中的女性blogger的访谈收录在那里，同时加入一个”Who’s Your BlogHer Hero” 竞赛活动的获奖者Mel ——她是Stirrup Queens and Sperm Palace Jesters的作者，http://stirrup-queens.blogspot.com/。Michael A. Banks 在他的blog里详细介绍了这本迷你书的情况。

此外，小容也看到Youtube上的这本书的韩语版本的韩语书评，有兴趣的朋友可以浏览这里：1，2，3。

3.

周日下午去中央公园，事先还不知道当天在举行2008 ING纽约马拉松……拍摄了一些相片，同时收集了一些视频。

现场照片已经放在Flickr上，相册浏览模式看这里，幻灯片浏览模式看这里。

小容也收集几个相关的视频现在放在Tumblr这里：http://oliverding.tumblr.com/，

小容把这个新开设的blog取名为“幸福频道”，今后会将自己感受到积极情绪、投入的、有意义的视频放在那里，也希望这样的分享能够给更多朋友带来一些网络幸福体验。当然，你也可以投稿，分享你觉得值得分享的视频给小容。

前文回顾：

9月17日：大学小城；布什墓地；多事之秋

8月5日：社区幻象; 太空中心; 德拉米苏

7月15日：幻灯接龙; Blog成书; 追星阅读

6月30日：夏日街头; 村上隆展; 纪念可乐

赛斯·戈丁（Seth Godin）是一个在新营销传播领域名闻遐迩的作家和创业家。《紫牛》，《喷嚏营销》，《许可营销》，本本都是畅销书。他也是一个创业家，在第一波网络创业浪潮中，创立了网络营销公司Yoyodyne，1998年该公司被雅虎并购。而在这一波的网络创业浪潮中，他创立了群智内容网站Squidoo.com，也取得不俗的成绩。

他也是一个很棒的演讲大师，下面这个演讲是他在TED上的演讲：

Tribes是他最近的新书。小容刚刚看到有关的信息，所以马上在此分享给大家。

有些对比的是，刚刚2个小时前，小容正在看Blogging Heroes里Chris Anderson谈到为什么建立Long Tail的blog的段落。

事隔数年，书籍营销的手段已然花样翻新。把Tribes的一些行销道具镶嵌在下面：

Squidoo.com上的页面
http://www.squidoo.com/tribesbook

在这个页面上，大家可以看到关于Tribes的各种行销材料，也收集了许多反响。

演讲音频文件：mp3

Podcast：采访。

免费电子书：下载地址。240页的PDF文档。

ChangeThis版的PDF：9页。

Slideshare.net上的Slideshow:218页最好在Slideshare.net上看，因为每页都有note，下面的没有note。

演讲音频：2008年10月22日在纽约的演讲，mp3文件。

作者的演讲视频，你会看到他的真人相貌和那个典型的标志性的头像有些不同：）

社会化网络的发展，提供了多种媒介形式的在线营销传播工具，制作这些行销材料的成本都非常低廉，只是需要创意而已。同时，社会化网络也提供了分销这些行销材料的渠道，通过口碑传播，这些材料得以迅速传递。

简而言之，社会化网络带来，成本和速度，从而让品牌民主成为可能。

这是一篇瞬时决策而来的贴子，标题里虽然提出问题，但是正文里却不会有答案：）

刚才在豆瓣里写了一则日记，记录下小容对两个一日一照活动的感受。在日记的最后，小容提出这样的问题：

在每日广播里滔滔不绝的友邻动态中，是什么因素在影响着人们去点击友邻动态中的超链接？

为什么两个同样背景衍生出来的活动，在传播上会带来不同的效果（仅对小容个人主观而言）？

活动的名称、活动的介绍文字、活动的邀请函，这些细节是如何影响人们的瞬时决策(snap decisions)的？

对于有志于通过社会化网络社区进行草根传播的朋友，瞬时决策（snap decisions）会是一个伴随着友邻动态（Newsfeed）而来的重要议题。

品牌民主的要义之一是草根可以通过社会化网络发起低成本、高效率的传播活动。人们不仅自己搭建传播活动的舞台，建立blog和用户参与的粉丝网站，同时也借助已经成规模的大型社会化网络社区来开展传播，吸引大社区里的小众人群参与草根传播活动。

通常的大型社会化网络社区，提供了几种机制来促进传播：

1、结构化的活动/小组功能

许多大型的社会化网络社区都具备小组/活动的功能，创建一个小组/活动，可以拥有独立的URL，容易邀请会员加入，有讨论区，有内容收集区。例如：大家所熟悉的豆瓣。

有的网站还为小组设定每日头条内容（例如Slideshare.net）、提供blog(例如Imeem.com)、站内群发邮件(例如译言)、多层论坛（例如Imeem.com），以及可以充分展示小组的品牌识别的个性化的界面定制(例如Imeem.com)。

例如：imeem.com里的SXSW小组：http://www.imeem.com/sxsw

小组/活动功能为许多个人发起草根传播活动提供了许多便利，乃至成为许多草根传播活动的孵化器，人们从这里出发，继而发扬光大，将玩票性质的娱乐升格为更具社会意义的草根传播活动。

2、相关小组的推荐

许多网站也提供类似“参加这个小组的用户也参加下面这些小组”等相关性推荐，这个机制将整个小组社区有机地联系起来，用户可以不断地发现相关的小组，而每个小组也可以通过相关小组得到最大程度的曝光。

3、小组/活动的RSS以及Widget

大部分网站提供了小组/活动的讨论区或者内容收集区的RSS功能，然而，根据小容的观察，这些小组/活动的RSS的利用率比较低。有些网站则还另外提供了Widget，方便小组创建者和用户把它Embed到自己的主体网站或者Blog里去，提高了整个传播活动的整合效率。

例如，最近的Cnbloggercon中文网志年会在Friendfeed.com上开设的Room（类似小组功能），而后通过Widget把Room里的动态直接镶嵌在官方blog上。

4、从友邻开始的邀请

在创建了小组之后，创建者可以从自己的友邻中邀请联系人加入小组。有的网站，更进一步地提供导入Gmail等邮件联系人的机制，让用户邀请站外的朋友注册网站加入小组。

5、友邻动态（Newsfeed）中的放大效应

许多网站现在都开始配备newsfeed友邻动态这一功能，这进一步将小组的传播效应以几何倍数放大。用户创建小组、加入小组的行为，以友邻动态的形式出现，进而对用户的第一度联系人形成影响。

从微观的角度来说，上述这些机制提供了草根传播发挥作用的基本保证，但是，从宏观角度来看，草根传播在友邻动态中只是有限的一部分，它要和其他的各种动态竞争用户的注意力。

如同最开始，小容所提出的问题一样：

在每日广播里滔滔不绝的友邻动态中，是什么因素在影响着人们去点击友邻动态中的超链接？

小容将瞬时决策（snap decisions）这个词放在人们在广播里点击超链接时的环境中来使用。有一本叫做Blink的书就是在讨论瞬时决策（snap decisions），它的中文译名有如下种种：《决断两秒间》，《眨眼之间：不假思索的思考力量》以及《颠覆》。

如果你对小容在此提的问题也感兴趣，建议阅读Blink这本书，它已经有中文简体版了。

豆瓣上这本书的论坛上也有很多精彩的评论和讨论，还没有读过的朋友可以管中窥豹。

此外，从另外一个角度来说，偶尔想想自己在看广播时会点击哪些超链接，这也是对自己的信息使用习惯的一个检核。

再放大一点的话，HitWise市场研究公司的Bill Tancer写了一本书Click: What Millions of People Are Doing Online and Why it Matters (Hardcover) (豆瓣页面，Amazon页面)

小容正在看这本书，不过对这本书所讨论的话题并不是非常感冒：）想到上面所提到的话题，如果有人通过研究用户在newsfeed环境中的Click行为的话，那么或许可以写出下一本书：Click 2.0或者Social Click，副标题可以是这样：How does social information environment change your mind ：）

相关贴子：

《品牌民主：社会化网络对品牌管理思维的影响》

《品牌民主：非营利机构向商业机构学习什么》

《草根传播活动：粉红十月 · 关注乳癌》

《今年的Blog Action Day：贫困》

《Google.com如何响应“地球时间”活动？》

Keso同学在Twitter上如是说：

Google Reader的朋友共享项目是个不错的功能，但有些人热情过度，几天时间就分享几百条信息。拿我们当高中毕业班的学生了吧？

04:17 AM October 17, 2008 from twhirl

小容在Twitter上收藏了这个Tweet，同时想起昨天的一件小事。昨天看到一个邮件组里某人贴出一篇长篇文章，从头到尾都不逐段空行，于是忍不住回了一下。抄录在此：

要做一个好的分享者，可以考虑把自己的分享当成一个服务，把自己分享的内容当成一个产品。

想要把产品和服务销售得好，以顾客为中心是基本道理。

那么，你想在Google Group里成为一个受欢迎的分享者吗？

请在按下发送给全体人员的按纽之前，认真地编辑你的文本，尤其是——请逐段空行——保持你的内容的可用性。

此外，想要把善意传播得更好，你要有勇气直接站出来，人们未必会有兴趣和一个虚拟的项目ID沟通。建议你以个人的ID身份加这个讨论组，最起码也要在邮件的末尾署名。

善意传播如何做得不好，也有可能被人们视为垃圾搔扰。

实际上，前两三年很活跃的几个邮件组，现在都不活跃了。小容想去，现在大概是各类网站逐渐都配备了news feed的功能，而且，分享工具也越来越多。邮件组这个比较封闭的形态也逐渐日渐特微。第二个原因大概是各类网站的Group功能也开始成为标准配置。当然，也有人的因素，一部分人逐渐有些累了，而人多嘴杂，邮件组的氛围变味了，而后就逐渐沦落了。

技术工具的推陈出新，带给我们更便利的分享和社交工具，也更容易带来信息过载，给我们的网络生活带来困扰。

思考如何成为一个好的分享者，看起来已经成为我们当下网络生活的一个议题。我们在网络上的一举一动，现在看来已经会影响到你的联系人，进而影响到网站社区，乃至影响到整个网络。

相关链接：

《分享主义：一场思维革命》 by Isaac Mao

社会化媒体中的网民将Web2.0推向高潮，他们之间的交流日益频繁和自由。这种创造性的爆发中所蕴含的内在活力，非常值得进一步研究。人们为什么加入这场运动？他们会带来什么样的影响？一个重要的事实是分享者之间正在形成良好的社区尊重和大量的社会资本。社会化媒体的关键动力和Web2.0的核心精神就是分享主义。分享主义是一种个人价值的重新定位。我们从用户生成的内容中可以看到分享主义，这也是创作共用（Creative Commons）的宗旨。分享主义是一种人人都可以尝试的精神实践，是一种社会心理态度，旨在将庞大、分化的世界转化为超智能化的社会大脑（Social Brain）。

全文看这里。

《读〈分享主义：一场思维革命〉》 by Kevin (K.D.)

所谓“分享主义”，我想有两种情况，一是创造了内容，无偿的，不设限制的提供给别人。二是发现了有价值的，有意义的内容，推荐给别人。前者是创造，同时也是传播的源头，后者主要是传播，两者践行的都是分享的精神。

无论如何，在互联网分享日渐盛行的时代，个体得到了前所未有的重视，人的主观能动性不断发挥，人和人的沟通的不断改善，这些除了带来“思维的革命”，也必将带来深刻的社会变革。

全文看这里。

《分享推荐是互联网互动的发动机》 by Kevin (K.D.)

在以个人为出发点的lifestream概念中，分享推荐能够展现个人的兴趣点和阅读面，有利于巩固和加强已有的社交关系，开发拓展新的人际关系。分享推荐的易用性能够促使个人的信息流不断更新，成为互动和交流的发动机。

在由众多用户组成的互联网社区，分享推荐除了促进社区成员之间的互动和交流，还能够积累和增加社区的社会资本，有利于社区的成长，而增加的社会资本反过来又惠及每个社区成员。另外，通过对分享和推荐的分析和筛选，可以发现优质的内容，而优质内容可以通过社区与更多成员分享。互联网社区中每个成员的分享推荐的活动成为社区生存和发展的发动机。

全文看这里。

特别提醒：如果你使用RSS阅读器订阅小容的这个blog，那么，现在请移步到http://oliver.swordi.com，来看看刚刚更换的顶部主题图片。

上个月，当看到Mashable报道人们通过Twitter参与“九月战役”（September campaign）的时候，小容异常激动。

Scott Harrison，创立了上善若水公益活动（Charity:Water），旨在为埃塞俄比亚的缺水问题募集善款。他的生日在9月份，偶然之间的灵感，他想起用9月生日的名义来发起一轮募资活动。所以，九月战役诞生了，许多九月生日的朋友参与该项活动，在九月战役的网站上建立个人页面，以生日的名义，号召自己的亲朋好友，参与上善若水公益捐赠。

Mashable在Twitter上粉丝捐赠了3536美金，Paul Young通过他的Twitter和Facebook帐号筹集了637美金，Sarah Townsend筹集了400美金。

The September Campaign Trailer - www.borninseptember.org from charity: water on Vimeo.

社会化网络工具可以帮助人们联系的更紧密，也提供了让人们参与社会活动的便利途径。只要巧妙地设计和规划主题，将社会活动和每个人关联起来，赋予每个人日常生活的平常事物以特别的意义，那么草根传播将会快速扩散开来。

小容有些遗憾，因为自己的生日在11月，所以错过了这个有趣的活动。

这一周，小容又在网络上发现了一个有趣的活动：粉红十月（Pink for October），在十月，将你的个人网站改成粉红色调，提醒身边的亲朋好友十月是国际乳癌关注月！

2008年10月17日，小容在中文网络上搜索“粉红十月”这个关键字，发现搜索结果中很少关于“粉红十月”（Pink for October）活动的网页。

2008 年的10月还剩下十三天，小容不想再次错过又一个有趣的活动了。小容已经将自己的blog的顶部图片更换成粉红十月的相关图片，并且提交到了“粉红十月 ”（Pink for October）的网站，小容的blog是2008年度全球第815个参与该项目的网站。在2006年度，全球约有1500个网站参与该项活动，2007 年，这个数字是3000。

那么，今年，这个数字会是多少呢？会有多少个中文网站参与呢？！

现在不要预测答案，开始行动吧，你的一举一动都会影响者这个数字的变化，你的一言一行，有可能影响你身边至亲女性的健康。

下面是小容为这个活动设计的两个宣传图片，你可以选用放在你的blog里，一起参与这个草根传播活动。

A.

B.

Blog Action Day是一个很有意思的活动，这个活动号召blogger在某一天里共同写作同一个主题，让全球的声音聚集在一起，从而形成一个声势浩大的草根传播活动。下面有个幻灯片介绍了Blog Action Day的主题：

2008年的Blog Action Day的写作主题是：贫困。官方网站在这里：http://www.blogactionday.org/

小容在上周看到了Blog Action Day的网站，在周末的时候在Vimeo里看了它们的宣传视频（经常在Vimeo.com上看到令人激动的视频，小容建议大家也经常在Vimeo里逛逛。）

Blog Action Day 2008 Poverty from Blog Action Day on Vimeo.

今天则接到了Slideshare.net网站里面认识的Nancy发来的邀请，她在Slideshare.net上建立了一个Blog Action Day的小组。

刚才在Google Reader里读到ProBlogger.net的最新贴子，他说今天是Blog Action Day。

哦，不是明天吗？！实际上，ProBlogger.net的基地是在澳洲，所以它那里已经是今天了，而中国大陆，Blog Action Day已经过去了一半：）如果你现在知道这个消息，请在晚上写一篇blog吧。

现在去Blog Action Day的官方网站上看，已经有9,394个网站参与了这个活动。那么，你可以如何参与这个活动呢？！很简单，有三个方法供你选择：

1、去这个页面找一个你喜欢的banner，放在你的blog上，帮忙宣传这个行动；

2、当然是在你自己的blog上，写一篇与今年的主题——贫困——有关的贴子；写好之后，你可以在这里注册提交你的贴子；

3、捐款。在这个页面放了Kiva小额借贷网站和The Global Fund的介绍。小容把The Global Fund的Widget放在下面。你也可以放到自己的blog上。

如果你错过了参与活动的时间，你还可以选择阅读的方式来参与！

例如：

88 Ways to DO Something About Poverty Right Now

Blogactionday.org上可以看到大家写的各种各样的贴子，在此你也可以学习到不同角度观察事物，不同角度的思考模式。这或许也是提高你的blog写作能力的方法之一：）

当零零散散的blog聚集在一起的时候，草根传播的力量也可以变得很强大，这也是品牌民主不是天方夜谭的一个佐证。

相关贴子：

《品牌民主：社会化网络对品牌管理思维的影响》

《品牌民主：非营利机构向商业机构学习什么》

《Google.com如何响应“地球时间”活动？》

上次在《51页幻灯片：“善用网络，因人而异”》里分享了三年前的幻灯片以后，陆续收到一些朋友的反馈，在此表示感谢。

今天顺便把写这个幻灯片时看的参考书目整理出来，做了一个豆列。

1: 荣格性格哲学
2: 职业的有效管理
3: 长尾理论
4: 战略管理（第六版）
5: 知识管理的现在与未来
6: 知识管理
7: 知识管理原理
8: 知识创造的螺旋：知识管理理论与案例研究
9: 大汇流：整合媒介、信息与传播
10: 跨越鴻溝
11: 引爆流行
12: 社会资本
13: 走出囚徒困境：社会资本与制度分析
14: 社会资本(造就优秀公司的重要元素)
15: 信任–社会美德与创造经济繁荣
16: 未来竞争的优势
17: 国家、地区和城市的知识资本
18: 信息的社会层面
19: 专业主义
20: 大象与跳蚤

豆列的地址在这里：http://www.douban.com/doulist/182022/

很希望豆列可以Embed出来放在blog里，就像这个幻灯片一样。为何豆瓣不做一个豆列播放器呢？不过看起来，开发一个日记功能和图片功能比豆列播放器更具战略意义。希望豆瓣的团队多招些人，把一些现有的功能继续提升改良。

整理这个豆列时，也看到自己早些年在很多书的评论页都留下了脚印，算是回顾一下自己的读书历程。

如果你看了《善用网络，因人而异》幻灯片，可以继续看这个豆列，挑选你喜欢的话题看看书评或者买书来看。

上次《品牌民主：社会化网络对品牌管理思维的影响》日志发表之后，有位朋友写邮件来交流。他正在组织一个公益性质的聚会活动。

前两天读了你新写的《品牌民主：社会化网络对品牌管理思维的影响》使我和这次的聚会有了联想：

这个聚会，如果有品牌意识的参与会更好，所以希望在品牌建设上听听你的建议，希望你能给些指导。

比如logo 制作的原则、怎么使用，如何在宣传中贯彻品牌建设的理念，用什么方式可以获得更好的参与者体验等等。

小容简单回复了他的邮件，谈了几点建议。实际上，在小容所构思的“品牌民主”概念中，除了消费者的“品牌抵制”和“品牌爱戴”的概念，还包括“长尾品牌”、“内容即媒体”、“用户贡献广告”的概念。

长尾品牌：网络让许多个人和非营利机构可以非常低的成本乃至零预算来开展品牌传播；

内容即媒体：传统的广告和媒体的内容是分离的，而在网络上，广告的形式和内容的形式将混合，换句话说，今后广告代理的主要职责将朝创意回归，使命是创作吸引消费者并且能够将品牌和消费者联系在一起的内容，而不是创作广告；

用户贡献广告：把消费者纳入广告创作中，直接把真实的消费者作为广告的主体，而不是广告模特。

这些概念将在今后陆续分享出来。回到刚才这位朋友所提到的问题。小容当时做了回复，现在对个回复进行补充，贴在这里分享各位。

对于非营利的社会活动项目来说，其实它们的品牌建设比起商业公司来说已经有天然的优势。

首先，非营利社会活动不要担心商业公司遮丑的情况，可以避免让专业公关公司勉为其难的情况发生。不论项目成功与否，满意与否。最起码所有人对善意总是不会拒绝，即使有批评的话，那也是希望它能够发展得更好。即使好事做得不够好，其码它不会变成一件坏事。

其次，网络提供了一个几乎是免费的传播平台，尤其是社会化网络的发展，让口碑传播的速度比以往更快。而有意义的事件和信息，人们总是乐于传播。当按下鼠标传播善意的那一刻，人们心目中的幸福感会增加一分。

再次，创作共用CC协议的普及，已经在网络上建立了一个庞大的免费的公共资源媒体系统，通过创作共用CC协议机构建立的搜索引擎(http://search.creativecommons.org)，你可以找到许多高质量的图片、音频和视频，用来创建自己的品牌道具。商业公司需要花费巨资去购买图片、聘请摄影师、购买音乐素材，而在创作共用世界里，这些对于非营利机构来说都是免费的。

那么，与商业公司相比，非营利社会活动的天然弱势就在于品牌识别设计、广告道具的设计和制作。一方面自己缺乏专业人才——如果团队/社群的构成不够多元化的话，另一方面欠缺经费外包给专业的设计服务公司。

小容在早些年的广告传播职业生涯中学习到一些粗浅的品牌建设的方面的知识，分享给这位朋友，鼓励他尝试着自力更生，自己DIY设计品牌识别，踏上品牌民主之路：）

那么，从商业公司的品牌建设中，非营利机构可以学习几件事情呢：

1、运用美学原则来给活动建立一个视觉形象；

需要找一个本地的设计师来参与。请尽可能将你的团队/社区多元化，吸引各方面的专业人士参与，日后可以自给自足。

2、将视觉形象转化为具体的可见物

不论是线上的Banner，图片或者是线下的海报和T恤，都是将视觉形象转达给每个人的手段。让品牌看得见摸得到，这是品牌建设的开始。现在有方面的线上VI物品定制网站，你可以像企业一样瞬间拥有自己品牌物品，让你的标志印在麦克杯、卡片、T恤等等物品上。

3、将信息超浓缩为关键字

虽然会有很多故事和Memes，但是，为了保证品牌传播事半功倍，我们只能选择一个口号，让超简洁的关键字来浓缩故事。

然后，把它——这个口号——作为视觉形象设计的一部分。

4、保持一致性

各种地方，不同时间段，保持一致的视觉形象。时间一久你的活动就通过这个视觉形象渗透到人们的脑海中。

生动的视觉形象总是更容易在人们的脑海中持久的保留，将故事超浓缩地寄存在记忆中。

以上心得实际上适用于所有的长尾品牌：个人blog、个人、工作室、临时性聚会、网络小团体、短期的非营利活动、长期的非营利机构等等……

不要因为没有商业公司的资源而对品牌建设望而怯步，需要的仅仅是美学原则的把握而已。即使是普通人，通过对色彩、造型、字体、空间构成的了解，加上简单的设计软件技能，人人都可以开始发起自己的品牌传播活动。美本身都存在我们的周遭世界中，只是我们需要去发现，并且好好的运用而已。

相关文章：

《品牌民主：社会化网络对品牌管理思维的影响》

这几天和大陆的一些朋友交流关于善用网络的话题。企业如何善用网络，这方面已经有许多商业公司和个人在探讨和研究。小容现在更愿意探讨个人如何善用网络，思考普通人如何运用网络助益自己的个人发展。

昨天把2005年写的一个51页的幻灯片分享在Slideshare.net上，这个幻灯片的原名叫做“个人网络需求分析”。小容在当时对不同的人如何运用网络非常好奇，看到身边的人，以及网络上的许多人，林林种种、形形色色的网络行为习惯，于是想深入分析到底哪些因素在影响着人们的网络行为。

小容找了很多书来看，后来把书摘整理放在一起，于是就有了这个51页的幻灯片。在2005年小容也在这个blog里写了一些贴子，探讨类似的话题。这个幻灯片曾私下发邮件分享给一些朋友。因为总觉得不完善，所以一直没有公开分享。

周末的时候大陆的朋友来邮件，谈到大陆互联网的价值何在。朋友在邮件中提到：

……我心里在问：这些离不开网络的年轻人，他们一味流连于网络空间上，假如只关注一些娱乐交友等方面的信息（keso曾言，中文的互联网是一个游戏网、娱乐网），这样是否会有碍于成长？是否有可能通过某种方式，为中文互联网注入更多的鲜活元素，使之内容上更具广度和深度，也培养一种参与意识，而不是让更多的人成为mouse potatoes？

我在想：自己前两年其实跟许多人一样，也无比热衷于探索各种新潮的网络技术，也曾经认为web2.0会给教育界带来一场革命（这样的革命至少在美国的一些大学发生了），但是，我发现自己除了头脑里有edu2.0这个观念以外，我的学习行为并没有发生根本性的变化。甚至有时还会极端的认为新兴的网络技术是一种破坏性 (disrupted)的技术，因为我们有时会以外技术可以拯救我们——但事实上不是。

比方说，建立合理的人生价值判断、思想的形成，这些是需要别人引导的，而我们缺的往往是这一类的引导。群体智慧固然有其好的一面，但是对于一个个的”愚民”(mob)来说，他们如何作出一种合理的、有利于他人的选择？在这一点上，技术是救星还是祸根？……

小容将这个2005年的幻灯片发邮件给他，并且在回复中这样写到：

问题不在于如何判断中文互联网的价值？不同的人对网络工具的看法和态度各自不同，不可以一味强求。重要的是，每个人要根据自己的情境合理地、有效地运用这些工具。而后，相同理念的人群可以籍由网络聚合在一起。

实际上中文网络和英文网络的技术价值并没有什么太大不同。土豆和Youtube提供的技术服务几乎一样，Yupoo和Flickr提供的技术服务几乎一样。显然，用户如何使用这些工具，就有很大的差别。

这个幻灯片提供了解答这个问题的背景资料，小容在这个幻灯片里列出了人们的差异，并根据这些差异来判断人们的网络行为分歧。由于这些差异客观存在，或许大家看完这个幻灯片后会有悲观、失望的感觉。