《作秀为王》，陈文定/主笔，中国时代经济出版社2007年4月版，29.80元

《作秀为王》后记：

被你利用，别无选择

    2001年底，我第一次见到比特。那时，他来深圳不到半年。真正的流浪者。

    见到我的时候，他说他每天只吃几个馒头，即使如此，也要在深圳闯出一番天地。他相信自己的能力和毅力。

    我对这个人的感觉一下亲切很多。

    这与我的经历有关。我也流浪过，10多年前从老家江西永新来到省城南昌，卖过邮票和酱油，送过杂志，睡过车站。不过那时我很年轻，有很多学习和奋进的机会，也可以把失败当经验。

    第二次见到比特，他说他想出名。他报名参加一个征婚交友活动，不是为了找女朋友，只想趁机在活动现场捣鼓一下，利用他的厚脸皮，先让自己成名了再说。

    看着他头套黑丝袜，身披黑色灯箱布外衣，在征婚活动现场，打出了“合法单身”的招牌。我觉得这位大哥率真得甚至有点“可爱”。

    但当时，我和其他媒体的记者一样，并没有给他任何文字报道。

    我担心被他利用。

    事后，他又找到我所住的小区，要跟我聊天。

    自从做记者以来，我采访的领域大多是关注底层的社会新闻。因为职业习惯，喜欢跟底层的人交往。我没有拒绝比特的要求。

    就因为那次长达3小时的聊天，我跟比特成了朋友，并且从不间断的关注他的发展和动向，包括后来我在北京呆过的一年多时间。

    2002年5月25日，我在我就职的《南方都市报》上，第一次报道了比特。报道的内容，是他在征婚现场弄的“合法单身秀”。不过，按比特当时的“层次”，那就是一场哗众取宠的闹剧。没有任何技术含量的闹剧。

    闹剧也是新闻。只要见报了，我就落入了比特的圈套。对于有点小聪明，并经常关注媒体新闻且自称是做“另类策划”的比特来说，他的确深谙媒体的运作方式。没错，我被他利用了。然而，我要说，当时我是心甘情愿地被利用的。

    根据对比特的采访，我给报道提炼了一个标题——《作秀为出名  出名好办事》。这也是媒体第一次给比特冠上“作秀”的词汇。因为这个报道，半年后延伸到《知音*打工》杂志给比特戴上了“作秀大王”这顶帽子。

    回过头来想，比特打动我做第一篇报道，并不是那场实在不太高明的“秀”，而是他讲述的那些故事，那“50元起家”、那“1.5元苦度数日”、那“借过60个人的钱仍锐气不改”的经历。我当时甚至忠告比特：你本身的某种品质远比你的“小聪明”要可贵得多，如果你还不明白这一点，那实在是你的悲哀。

    如今，比特来到深圳将近六年。这几年来，他睡过街头，过着吃完上餐愁下餐，找份工作却饱受冷眼的流浪生活。但他依然保持着我当初对他忠告的某种品质，用他的智慧和闯劲，策划了无数斑斓的热点“秀”。

    从比特的第一场“活体秀”，到后来的在自己风衣后面打上“广告位出租”的广告语；从华强北的“卖屁股”策划，到热烈的情人节“父子征婚”；甚至让儿子穿上丁字裤“裸奔练胆”等一系列策划，因其低俗、哗众取宠、不雅的秀法，让比特几乎被唾沫淹没。

    即使被唾沫淹没，他依然很享受。他总以一种常人难以逾越的自信进行着各种秀，久而久之，这种另类的方式成为他特有的风格。

    作秀为出名，出名好办事——5年前我给比特印上的标签，已经灵验了。最近一两年，他策划的秀开始脱离低级，与“爱心”、“慈善”紧密相连，比如“大肚女童求助秀”、“百丐宴”、“北京唐僧地铁秀”。2006年，他借资成立了他的深圳市作秀时代企业策划顾问有限公司，开始将秀延伸到商业领域。

    这种打法是正确的。这是比特在作秀道路上自己摸索出来的转变。他为实现自己的梦想，通过自身努力，去改变自己的命运，摸索自己的定位，将自己的梦想、智慧与市场经济相结合。

    5年来，我时刻关注着比特的个人变化，研究着他策划的每一个“秀”的轨迹。并在2006年，有了给他写本书的想法。我想用讲故事的笔法，回访调查比特策划的热点“秀”，让更多的人在轻松阅读中，了解这位另类策划人背后的曲折和成长历程。

    我甚至要求自己，必须站在“中国第一本深度剖析‘另类策划’和‘作秀’的图书”的高度来写作这本书。以记者独到的眼光，告诉企业、商家和个人在无处不秀的大千世界，如何通过巧妙的借力、借势、借时，来达到“四两拔千斤”的神奇效果；指导商家和个人在作秀和利用媒体炒作时，该如何掌握尺度。

    其实，企业和商家作秀并不是这几年才出现的新鲜事。上世纪八十年代的海尔，当时还名不见经传，当张瑞敏举起大锤“砸”冰箱，砸出来一个名牌。海尔的这个创造性的破坏，已成为“经典之秀”入选哈佛商学院案例。

    对于绝大多数尚处于生存和发展阶段的企业和商家，记者多不感兴趣。要想制造影响力，只能自己掏钱做广告。说实话，现在的人越来越不相信广告，广告做得越大，越认为你吹牛。

    所以，要想制造影响力，就有必要走“事件营销”的路。而到位的“作秀”，就是很好的另类的“事件营销”，更是绝妙的另类策划。在法律和道德允许的范围内，你策划的事件越大，作秀的料儿越猛，震撼力也就越强，媒体的关注度越高，传播的效果自然就好。

    我的本职工作繁忙，所以邀请了周玉、李祺两位记者参与完成这本书稿。由于我们才疏学浅，对作秀和另类策划的剖析难免观点狭窄，书中如有不当之出，请读者朋友多多包涵。在此，对陈国庆等5位写序的朋友，和本书用到图片的新闻摄影界朋友，以及所有对本书给予支持和帮助的朋友，一并表示衷心的感谢。

    但愿，这本书的出版，能让“另类策划”在中国有一个新的起点和高度。

             美女主播——深圳电视台公共频道陈妮。

    我现在严重怀疑，深圳电视台公共频道的女主播陈妮，是不是被一个所谓的公益秀“财神”骗了？

    扮演公益秀“财神”的，叫阿强，湖北嘉鱼县人,自称曾来深圳追梦16年,1993年身家超过百万,不久遭生意伙伴诈骗,再次沦落街头。2003年，凤凰卫视<<冷暖人生>>曾对其的经历做过专题报道。

    2月初，阿强就给《南方都市报》打过报料电话，泣说自己10年未能回家看望80岁老父,因路费短缺,希望年前能获助1100元, 500元用于路费，600元用于一项公益活动回报社会,呼吁更多富人关爱弱势群体。如有企业资助5000元以上,他愿用身体为该企业在火车上作2000里路程活体广告。

    据说，阿强找了很多企业求助，均未能如愿。后来在网络上看到深圳广电集团评选十大主持人的消息，在所列的几十位候选主持人里，找了一个他认为善良的女主播——深圳电视台公共频道新闻主持陈妮——逼宫。

    公众人物的心，大凡是软的。尤其是知道有媒体跟踪的公众人物。所以陈妮当时就掏了1100元给了阿强。

    阿强所谓的公益秀其实不新，甚至有些低级和初级。他花了100元租用一套财神服装扮演财神，在大年三十的下午，将100个5元红包送给流浪深圳街头的乞讨、拾荒人员,红包上书写“穷人也过年”。早在去年，深圳作秀大王比特就花了5000元宴请百丐过春节。之后，乞丐被频繁被人利用，充作“公益秀”的廉价牺牲品。

    这些“秀”，其实一点都不公益。打着公益的牌子来上位，并获取私利，甚至有点可耻。更何况任何“秀”都是制造的，制造的东西，我始终认为不是发自内心，甚至有些矫柔造作。就这一点来说，阿强的“财神爷”秀，就有欺骗民众的味道。

    我们的记者去采访了“财神爷”秀。毕竟是除夕，华强北附近乞讨人员也很少。沿街走了两遍，阿强手上还有70多个红包。于是他决定转移阵地，去罗湖区一处乞讨人员相对集中的地方。因为赶着发稿，记者没能随行采访。

    半小时后，记者小宋突然接到阿强电话。“红包丢了。”阿强说，他和朋友们搭乘出租车，竟把装了70多个红包的袋子忘在了车上。由于没记下出租车车牌，派发活动只能暂时停止。

    钱包丢了？我们尚不去探究是不是真的丢了。

    但，阿强当初许诺，用美女主播的其中500元作为回家过年的路费，如今已是大年初四，回家的火车票也并非太难买，自称急切回家陪80岁老父过年的他却依然没去买票，依然还在深圳转悠……

    春节回老家，见了10多年没见的一群高中同学，在一起喝酒叙旧，居然回忆了糗事一箩筐。

1、怪不得毛巾是湿的

    同学Y在深圳开了一家黑门诊，他做医生，老婆做护士。

    我们一起喝的是劲酒，就是广告说的“劲酒虽好，你可别贪杯”！

    或许喝大了，Y指着另一同学P大骂：“以前晚自习，你总是提前回寝室。有次我也提前回寝室，发现你丫的居然把我的毛巾垫在床上手淫。”

    其他几个同学大怒，跳起来把酒往P的头上浇：“你娘的，怪不得！当时我们还总纳闷，晚上洗脸之前，怎么毛巾粘乎乎的。”

2、冒充老师骗得一桌佳肴

    春节的同学聚会就是在P家。

    聚会的同学当中，除了我，P的父亲都有印象。没办法，高中时代，我瘦得跟猴子一样。而现在，被很多人唤作“胖子”。

    张超对P父说，这个“陈老师”你都不认识？

    我怎么成了陈老师？

    原来，高中毕业时，我和其他同学去P家。因为担心P的父母对我们这些小孩不重视，不做好菜给我们吃，我出馊主意：“你们一进门，就叫我陈老师，我们一定会被尊重的。”

    果然，P父也叫我陈老师。然后特地外出买了很多菜，做了一桌丰盛的佳肴。

    酒桌上，P父给我夹菜：“老师，你真年轻。”

    所有同学哈哈大笑。P父才知道被耍了。  

3、帮卖桔子，80斤不见了

    F家是种桔子专业户。

    周末，F邀了我和其他两个同学，每人用自行车拖了一大箩筐的桔子去市场卖。

    回家的时候，F的父母一算，没卖多少钱，却有80多斤的桔子对不上数。

    因为，我们是这样卖桔子的——很多人品尝完一个桔子后并没有买的意思，于是我们又把他拉回来，从箩筐里挑了个大桔子恳求对方：你再试一个，肯定会买。后来很多人被我们的热情所感动，都围上来品尝完两个桔子后就走了……

4、栽赃

    还是高中时代的聚会。

    吃饭前，同学的父母准备了很多花生给我们吃。

    趁同学S去上厕所，我们把吃剩的花生壳堆到S的位置上。

    同学的母亲过来，我们还故意嘀咕一声：S真能吃……

            色猩猩也有小弟弟。去年在泰国时，我抓拍的一张照片。

    “当工作和爱情不如意的时候，可掏出小弟弟，凝视它，静思它所蕴含之精神：能长能短，能粗能细，能伸能曲，能软能硬，学学它，眼前的困难算个鸟！”

    MSN上跳出一条信息，是G发来的。我看后偷笑。有点意思。

    这不是办公室性骚扰。这条信息她是群发的。

    我没回复。因为我弱智，不知道怎么回复。

    G问她对面的闷骚D，定定怎么没反应啊？

    D一脸坏笑：“说不定他正在看呢。”

    其他人不弱智，而且比我可爱。

    著名的情色小说作家刘原回复：“可是亲爱的ｍｍ,我很同情你，你遇到困难的时候拿什么看呢？”

    G回他：“勇气也像女人的乳沟，越压迫，越深奥。”

    虫二晕。

    BILLY回复：“牛人 ......”

    琦琪回复：“难怪我们家FF总是低着头喃喃自语，原来是在跟老二说话呀。”

    段兄回复：“话糙理不糙。”

    快奔四的牛叔叔回：“见物思过。”

    深圳“作秀大王”在各大门户网站的论坛上遍发“英雄帖”，声称要面向全球招募恶搞自己的草根设计师，为自己明年1月出书造势。

    恶搞以其篡改、颠覆、嘲弄、无聊的天性，以及由此带来的对人们历史记忆的摧毁和基本价值准则的解构，而令人闻之色变，避之唯恐不及。

    这3幅照片，是征集来的作品。

         《作秀为王》，陈文定/主笔，中国时代经济出版社2007年4月版，29.80元

《作秀为王》后记：

被你利用，别无选择

   2001年底，我第一次见到比特。那时，他来深圳不到半年。真正的流浪者。

    见到我的时候，他说他每天只吃几个馒头，即使如此，也要在深圳闯出一番天地。他相信自己的能力和毅力。

    我对这个人的感觉一下亲切很多。

    这与我的经历有关。我也流浪过，10多年前从老家江西永新来到省城南昌，卖过邮票和酱油，送过杂志，睡过车站。不过那时我很年轻，有很多学习和奋进的机会，也可以把失败当经验。

    第二次见到比特，他说他想出名。他报名参加一个征婚交友活动，不是为了找女朋友，只想趁机在活动现场捣鼓一下，利用他的厚脸皮，先让自己成名了再说。

    看着他头套黑丝袜，身披黑色灯箱布外衣，在征婚活动现场，打出了“合法单身”的招牌。我觉得这位大哥率真得甚至有点“可爱”。

    但当时，我和其他媒体的记者一样，并没有给他任何文字报道。

    我担心被他利用。

    事后，他又找到我所住的小区，要跟我聊天。

    自从做记者以来，我采访的领域大多是关注底层的社会新闻。因为职业习惯，喜欢跟底层的人交往。我没有拒绝比特的要求。

    就因为那次长达3小时的聊天，我跟比特成了朋友，并且从不间断的关注他的发展和动向，包括后来我在北京呆过的一年多时间。

    2002年5月25日，我在我就职的《南方都市报》上，第一次报道了比特。报道的内容，是他在征婚现场弄的“合法单身秀”。不过，按比特当时的“层次”，那就是一场哗众取宠的闹剧。没有任何技术含量的闹剧。

    闹剧也是新闻。只要见报了，我就落入了比特的圈套。对于有点小聪明，并经常关注媒体新闻且自称是做“另类策划”的比特来说，他的确深谙媒体的运作方式。没错，我被他利用了。然而，我要说，当时我是心甘情愿地被利用的。

    根据对比特的采访，我给报道提炼了一个标题——《作秀为出名  出名好办事》。这也是媒体第一次给比特冠上“作秀”的词汇。因为这个报道，半年后延伸到《知音*打工》杂志给比特戴上了“作秀大王”这顶帽子。

    回过头来想，比特打动我做第一篇报道，并不是那场实在不太高明的“秀”，而是他讲述的那些故事，那“50元起家”、那“1.5元苦度数日”、那“借过60个人的钱仍锐气不改”的经历。我当时甚至忠告比特：你本身的某种品质远比你的“小聪明”要可贵得多，如果你还不明白这一点，那实在是你的悲哀。

    如今，比特来到深圳将近六年。这几年来，他睡过街头，过着吃完上餐愁下餐，找份工作却饱受冷眼的流浪生活。但他依然保持着我当初对他忠告的某种品质，用他的智慧和闯劲，策划了无数斑斓的热点“秀”。

    从比特的第一场“活体秀”，到后来的在自己风衣后面打上“广告位出租”的广告语；从华强北的“卖屁股”策划，到热烈的情人节“父子征婚”；甚至让儿子穿上丁字裤“裸奔练胆”等一系列策划，因其低俗、哗众取宠、不雅的秀法，让比特几乎被唾沫淹没。

    即使被唾沫淹没，他依然很享受。他总以一种常人难以逾越的自信进行着各种秀，久而久之，这种另类的方式成为他特有的风格。

    作秀为出名，出名好办事——5年前我给比特印上的标签，已经灵验了。最近一两年，他策划的秀开始脱离低级，与“爱心”、“慈善”紧密相连，比如“大肚女童求助秀”、“百丐宴”、“北京唐僧地铁秀”。2006年，他借资成立了他的深圳市作秀时代企业策划顾问有限公司，开始将秀延伸到商业领域。

    这种打法是正确的。这是比特在作秀道路上自己摸索出来的转变。他为实现自己的梦想，通过自身努力，去改变自己的命运，摸索自己的定位，将自己的梦想、智慧与市场经济相结合。

    5年来，我时刻关注着比特的个人变化，研究着他策划的每一个“秀”的轨迹。并在2006年，有了给他写本书的想法。我想用讲故事的笔法，回访调查比特策划的热点“秀”，让更多的人在轻松阅读中，了解这位另类策划人背后的曲折和成长历程。

    我甚至要求自己，必须站在“中国第一本深度剖析‘另类策划’和‘作秀’的图书”的高度来写作这本书。以记者独到的眼光，告诉企业、商家和个人在无处不秀的大千世界，如何通过巧妙的借力、借势、借时，来达到“四两拔千斤”的神奇效果；指导商家和个人在作秀和利用媒体炒作时，该如何掌握尺度。

    其实，企业和商家作秀并不是这几年才出现的新鲜事。上世纪八十年代的海尔，当时还名不见经传，当张瑞敏举起大锤“砸”冰箱，砸出来一个名牌。海尔的这个创造性的破坏，已成为“经典之秀”入选哈佛商学院案例。

    对于绝大多数尚处于生存和发展阶段的企业和商家，记者多不感兴趣。要想制造影响力，只能自己掏钱做广告。说实话，现在的人越来越不相信广告，广告做得越大，越认为你吹牛。

    所以，要想制造影响力，就有必要走“事件营销”的路。而到位的“作秀”，就是很好的另类的“事件营销”，更是绝妙的另类策划。在法律和道德允许的范围内，你策划的事件越大，作秀的料儿越猛，震撼力也就越强，媒体的关注度越高，传播的效果自然就好。

    我的本职工作繁忙，所以邀请了周玉、李祺两位记者参与完成这本书稿。由于我们才疏学浅，对作秀和另类策划的剖析难免观点狭窄，书中如有不当之出，请读者朋友多多包涵。在此，对陈国庆等5位写序的朋友，和本书用到图片的新闻摄影界朋友，以及所有对本书给予支持和帮助的朋友，一并表示衷心的感谢。

    但愿，这本书的出版，能让“另类策划”在中国有一个新的起点和高度。