作者 AdSense 支持小组

同一个人，穿上不同的衣服就会给人完全不同的感觉。广告当然也不例外，需要穿上合适的衣服。为你的广告选择与网站整体色彩相匹配的颜色，选择圆角或去掉边框，可以让广告看上去更舒服，也会给用户带来良好的感觉，提高用户体验。

转载自中文网站管理员博客

跟网络管理员沟通时经常会出现这种情形，一些广为传播的理念可能在过去是正确的，但是可能已不再切合目前的情况了。当我们最近在跟几个朋友谈及关于网址的结构时就碰到这种情况。其中一个朋友很担心动态网址的使用，甚至认为“搜索引擎无法处理动态网址”。另外一个朋友觉得动态网址对搜索引擎来说完全不是问 题，那些都是过去的事了。还有一个甚至说他从来都搞不懂动态网址和静态网址相比有什么区别。对于我们来说，这一刻使我们决定要好好研究一下动态网址和静态 网址这个话题。首先，让我们来界定一下我们要谈论的主题：

什么是静态网址？
一个静态网址，顾名思义，就是一个不会发生变化的网址，它通常不包含任何网址参数。例如：http://www.example.com/archive/january.htm。您可以在搜索框里输入 filetype:html 在谷歌上搜索静态网址。更新此种类型网址的页面会比较耗费时间，尤其是当信息量增长很快时，因为每一个单独的页面都必须更改编译代码。这也是为什么网站管理员们在处理大型的、经常更新的网站，像在线购物网站、论坛社区、博客或者是内容管理系统时，会使用动态网址的原因。

什么是动态网址？
如果一个网站的内容存储于一个数据库，并且根据要求来显示页面，这时就可以使用动态网址。在这种情况下，网站提供的内容基本上是基于模板形式的。通常情况下，一个动态网址看起来像这样：http://code.google.com/p/google-checkout-php-sample-code/issues/detail?id=31。 您可以通过寻找像? = & 这样的符号识别出动态网址。动态网址有一个缺陷是不同的网址可以拥有相同的内容。这样导致不同的用户可能链向含有不同参数的网址，但是这些网址却都含有相 同的内容。这也是为什么网络管理员有时候想要将这些动态网址重写成静态网址的原因之一。

我是不是应该让我的动态网址看起来是静态的呢？
在处理动态网址时，希望您能了解以下几点事实：

1. 要正确地生成和维护从动态网址到静态化网址的重写转变实际上是一件很难的事情。
2. 将原始的动态网址提供给我们会比较安全，请让我们来处理诸如探测和避开那些有问题的参数的事情。
3. 如果您想重写网址，请去掉那些不必要的参数，同时请保持它动态网址的样子。
4. 如果您想提供一个静态网址代替动态网址，那么您应该切实地生成相应的静态内容。

静态和动态网址，Googlebot对于哪一个识别得更好呢？
我 们碰到过很多网站管理员，像我们的朋友那样，认为静态或者看起来是静态的网址对于网站的索引和排名是有优势的。这种看法是基于这样一个假设，即认为搜索引 擎在抓取和分析含有会话标识(session ID)和来源追踪器(source tracker)的网址时是有问题的。然而，事实是，谷歌在这两个方面都有了相当的进展。就点击率来说，静态网址可能略微有些优势，因为用户可以很容易地 读懂这个网址。但是，就索引和排名来说，使用数据库驱动网站并不意味着明显的劣势。相比较将参数隐藏以使他们看起来是静态的网址来说，我们更希望网站将动 态的网址直接提供给搜索引擎。

现在，让我们来看一些有关动态网址的广为传播的看法，并且来纠正一些蒙蔽网站管理员的假说。:)

传说：“动态网址不能被抓取。”
事实：我们可以抓取动态网址并且解释不同的参数。如果您为了让网址看起来像是静态的，而隐藏那些可以给谷歌提供有价值信息的参数，这样做反而会给该网址的抓取和排名带来麻烦。我们的建议是：请不要将一个动态网址改换格式以使其看起来是静态的。尽可能地使用静态网址来显示静态内容是可取的，但在您决定展示动态内容的情况下，请不要将参数隐藏起来从而使他们看起来像是静态的，因为这样做会删除掉那些有助于我们分析网址的有用信息。

传说：“动态网址的参数要少于3个。”
事实：对于参数的数量是没有限制的。但是，一个好的经验是不要让您的网址太长（这 个适用于所有的网址，不论是静态的还是动态的）。您可以去掉一些对于Googlebot来说不重要的参数，给用户一个好看一点的动态网址。如果您不能确定 可以去掉哪些参数，我们建议您将动态网址中所有的参数都提供给我们，我们的系统会弄明白哪一些是不重要的。将参数隐藏起来会影响我们正确地分析您的网址， 我们也就不能识别这些参数，一些重要信息可能也因此丢失了。

下面一些是我们认为您可能会存在疑问的一些问题。

这是否意味着我应该完全避免重写动态网址？
这 是我们的建议，除非您能确保您只是去掉多余的参数，或能够把所有有可能有不良影响的参数完整地删除。如果您把自己的动态网址任意修改使其看起来像是静态 的，您要清楚这样做是有风险的，有可能会导致有些信息不能被正常地编译和识别。如果您想给您的网站再增加一个静态的版本，请您一定要提供一个真正意义上的 静态的内容，比如生成那些可以通过网站相应路径而获取的文件。如果您仅仅是修改了动态网址的表现形式，而没有真正提供静态的内容，那么您有可能适得其反。 请直接把标准的动态URL提供给我们，我们会自动找出那些冗余的参数。

你能给我举一个例子么？
如 果您有一个像下面这样标准格式的动态网址：foo?key1=value&key2=value2，我们建议您不用改动它，谷歌会决定哪些参数可 以去掉；或者您可以为用户去掉那些不必要的参数。不过要慎重，仅仅去掉那些不重要的参数。这里有一个含有多个参数的动态网址的例子：

www.example.com/article/bin/answer.foo?language=en&answer=3&sid=98971298178906&query=URL

• language=en – 标明这篇文章的语言
• answer=3 – 这篇文章含有数字3
• sid=8971298178906 – 会话标识代码是8971298178906
• query=URL – 使这篇文章被找到的查询是[URL]

并不是所有的参数都提供额外的信息。所以将这个网址重写为www.example.com/article/bin/answer.foo?language=en&answer=3 可能不会引起任何问题，因为所有不相关的参数都去掉了。

下面是一些经过认为修改而看起来像是静态网址的例子。相比较没有重写、直接提供动态网址来说，这些网址可能会引起更多抓取方面的问题。

• www.example.com/article/bin/answer.foo/en/3/98971298178906/URL
• www.example.com/article/bin/answer.foo/language=en/answer=3/ sid=98971298178906/query=URL
• www.example.com/article/bin/answer.foo/language/en/answer/3/sid/ 98971298178906/query/URL
• www.example.com/article/bin/answer.foo/en,3,98971298178906,URL

如 果您将动态网址重写成如上所述的示例的话，可能会导致我们很多不必要的抓取，因为这些网址中都含有会话标识(sid)和查询(query)参数的可变值， 这无形中生成了很多看起来不同的URL，而他们包含的内容却是相同的。这些格式让我们很难理解通过这个网址返回的实际内容和参数URL以及 98971298178906是无关的。不过，下面这个重写的例子却将所有无关的参数都去掉了：

• www.example.com/article/bin/answer.foo/en/3

尽 管我们可以正确地处理这个网址，我们还是不鼓励您使用这样的重写。因为它很难维护，而且一旦一个新的参数被加到原始的动态网址，那么这个网址就需要马上更 新。不这样做的话就会再次导致生成一个隐藏了参数的貌似静态网址的URL。所以最好的解决方法是通常将动态网址保持他们原来的样子。或者，如果您去掉不相 关的参数，请记住一定要保持这个网址是动态的:

• www.example.com/article/bin/answer.foo?language=en&answer=3

我们希望这篇文章能够对您和我们的朋友有帮助，使围绕动态网址的各种推测清晰化。如果您有更多的问题的话，欢迎加入我们的网站管理员支持论坛进行讨论。

作者 AdSense 优化小组

如果我们餐厅里的座位在一个角落，很难被服务员注意到，我们可能得大声的喊“服务员！”“点菜！”，才能把他们叫过来。而如果我们坐在一个很显眼的位置，那就不用费任何力气了，服务员第一眼就会看到我们，并且过来为我们服务。

广告的位置也是如此。在网页底部的广告很难被用户注意到，可能甚至连被用户看到的机会都没有。而把广告放在页面第一屏，就更容易被用户看到，从而提高你的广告收入：）

您是不是也像影片中的顾客一样，搬到显眼的位置了吗？

作者 李娜

不知道发布商们是不是经常看谷歌的中文网站管理员博客，那里有很多非常有价值的博文，推荐大家经常去看看，会给您在网站建设和维护方面有非常大的帮助。

今天先给大家分享两条我们从那里读到的两条很有价值的建议，网站的内容和结构是一个好网站的基础，做好这两点对网站的成长和收入都会有很大的帮助：）

1. 内容为王，提供对用户有用的内容。

• 多提供原创内容。用户来到您的网站，他们希望看到其他地方没有的内容；一味抄袭的内容会破坏用户体验（使用程序自动抓取内容还会对您的网站在搜索结果里的排名产生负面影响）。付出才有回报，花些精力制作独一无二的网站内容，用户自然会喜欢你的网站，搜索引擎的排名也会跟着提高。

• 与网站主题高度相关的内容。确立一个清晰的主题，提供与网站主题高度相关的内容。避免堆砌互不相关的内容。

• 建立方便用户浏览的网站结构。为了方便用户浏览网站内容，您可以添加站内搜索功能（可以使用AdSense 搜索广告），也可以建立合理的内容分类，让用户快速找到想看到内容。

• 注意网站安全，预防恶意软件入侵。网站被“黑”是站长的恶梦。请定期检查自己的网站以确保网站安全性。同时，您也要避免自己的网站遭到恶意软件的侵袭，如果网站含有恶意软件，用户很可能无法访问，这会给您的网站用户群和流量造成严重的损失。

2. 创建可抓取的网站，让搜索引擎了解你的网站

• 确保所有内容都能通过纯超文本链接访问。确保所有超文本链接指向的目标，即<a>元素，都是真实的URL。简而言之，要避免下列超文本链接的形式：

<a href="#" onclick="javascript:void(...)">Product Catalog</a>

我们推荐更简单的链接，如：

<a href="http://www.example.com/product-catalog.html">Product Catalog</a>

• 确保内容的可读性。确保网站上所有的重要内容都以HTML文件的形式呈现，并且在无须评估页面脚本的前提下就可以获取。对于谷歌 机器人和绝大多数不知情的用户而言，Flash动画背后隐藏的内容和由可执行性JavaScript在浏览器端所产生的文本仍然是无法读取的。

• 为图片和数字等视觉材料添加文字说明。

• 为网页内容添加摘要和标题，让用户和搜索引擎更了解网站内容

作者 AdSense 优化小组



衣服宽松一些看着更舒服了，广告也是，大一点的广告往往效果更好：）请记住 AdSense的三种“王牌”广告格式：

• 728x90
• 300x250
• 160x600

这三种广告格式占有了大多数的 Google 广告资源，并且支持图片、Flash。投放这三种广告格式，你一开始就获得了先机。

下周看点：广告位置至关重要。敬请期待

作者 AdSense 优化小组

发布商都很关注收入的波动问题，今天我们就帮大家深入分析一下如何知道收入波动的背后原因，并采取相应的措施。

首先，大家都知道，AdSense 收入取决于下面几个因素：展示量；点击率（CTR）；每次点击价格（CPC）。同时，很多优质网站还有定位广告的收入。下面就针对这些关键因素进行分析

展示量变化
如果您发现收入波动的原因是广告展示量发生了变化，您应该采取下面的行动：

• 查看网站是不是展示了公益广告，或者广告展示遇到了技术问题，或者是不是网站违反了政策而被停止了广告展示。如果广告没有在网站上成功展示，是不会记录展示量的。
• 别忘了搜索引擎带来的流量。使用网站管理员工具确保Google正确抓取并收录了你的网站。
• 回想一下近期你是不是对网站做了推广，是不是某个推广活动结束了，所以导致了流量的下降？是不是有网站链接到你的网站，给你带来了很多流量？

CTR 变化
CTR的降低往往是由于网站的界面或者广告的定位不够好。所以当CTR降低的时候，你应该从改善网站界面和广告定位的角度出发

• 检查是不是网站抓取出了问题。如果 AdSense 系统无法抓取您的网页，就可能显示不相关的广告。
• 您是不是刚刚对网站进行了改版？是不是新的广告布局造成了CTR的降低？您可以参考我们的广告布局优化技巧改善这一问题，采用728x90，300x250，160x600 三种“王牌”广告格式，并且尽量把广告放在首页和内容页的第一屏，可以有效提高CTR。
• 如果您的CTR持续慢慢地降低，那很可能是您网站的用户对广告渐渐产生了视觉疲劳，这时您可以测试一些新的广告格式，广告位置和广告颜色，带给用户一些新鲜感。

CPC 变化

• CPC是由广告商竞价决定的，并不受发布商控制。CPC的变化很多是季节性的，比如，有些行业的广告会在假期或者学生返校期间投入更多的广告经费。
• 广告商广告活动的上线或结束也会对CPC产生影响。
• 作为发布商，改善CPC最好的办法就是选择支持所有广告形式（文字广告、图片广告、视频广告、flash 广告和互动广告）的广告格式，这可以给您带来更多的广告来源，竞价的广告资源越多，CPC也会相应越高。

网站定位广告收入变动
在高级报告中，您可以分别查看内容定位广告和网站定位广告的收入。当您的收入波动时，您也应该查看一下是不是由于网站定位广告的收入波动引起的。

• 当广告商投放限定一段时间的广告活动是，发布商的网站定位广告收入在这段时间可能会增加很多。比如，某个广告商可能会在一部暑期档电影的首映周内投入很大的经费进行网站定位广告的推广，这一周内被这个广告定位的网站就会出现收入的增加，这周结束后，收入又会回到原点。
• 如果您想增加网站定位广告的收入，就把你的网站信息展示给广告商，这可以帮您吸引更多的广告商。

还有非常重要的两点……

变化来自哪里？
很多发布商同时在几个网站上投放广告，或者一个网站上有很多不同的版块。不同网站和不同的版块广告效果会有很大差异。所以当您的帐户收入变化的时候，您应该找到变化发生在哪个网站，或者网站的哪个部分。您可以设置URL或自定义渠道跟踪各个网站和网站的各个版块。知道变化的具体位置可以让您采取更有针对性的措施。

考虑季节性变化因素
当您分析收入的变化时，可以把目光放的更广，去年的同一时间是不是也有类似的收入、展示量或价格的波动？比如，鲜花类的网站在每年的母亲节、情人节、教师节时的流量、价格和收入都会有所增加。如果您的收入波动和往年情况类似，那么很可能是由季节性因素造成的。

作者 李娜 AdSense 支持小组

10月23日，我们在北京举办了主题为“关注•沟通•成长”的2008谷歌发布商峰会，并邀请了近300位发布商出席。

这次峰会是 AdSense 本年度最为盛大的活动，我们希望通过这次峰会搭建一个多方沟通的平台，和我们的发布商，以及业内专家一起，深入探讨互联网、技术和商业发展，分享观点和案例，为未来的提高改进提供反馈建议，协同创造良好的生态发展系统。

大会由李开复博士致欢迎词，我们还很荣幸地邀请到了尼尔森中国合资公司华瑞网标 （CR-Nielsen）CEO 庾良建先生、道琼斯数码销售总监 Nellie Chan 女士、以及 AdSense 全球最大的合作伙伴之一 EzineArticles.com 的创始人Christopher Knight 先生，与发布商们分享互联网行业和在线广告的发展和未来展望。

会上正式发布了中文版谷歌广告管理系统（Google Ad Manager）。这个系统可以帮助您更方便地管理网站广告并跟踪广告效果，给网站带来更加便捷、高效的广告体验。

我们还为优秀的发布商伙伴颁发了四项谷歌年度大奖，我们一起来祝贺这些合作伙伴：）

年度合作伙伴大奖：
央视网（cctv.com）、新浪网（sina.com）、腾讯搜搜（soso.com）

年度创新大奖：去哪儿网（qunar.com）

年度沟通大奖：应届生网（yingjiesheng.com）

年度成长大奖：海词网（Dict.cn）、爱美网（lady8844.com）

在过去的三年中， AdSense和发布商伙伴们一起取得了骄人的成绩。在未来，我们会一如既往，保持关注，加强沟通，与发布商共同成长！

更多峰会信息，请访问网站 www.g.cn/adsense-events/summit2008
点击此处观看更多现场视频
点击此处观看活动照片
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作者 李娜 - AdSense 支持小组



AdSense 中文小组全体成员出品：）

作者 李娜

从10月份开始，AdSense 支持论坛每周五都会举办一次专家在线答疑活动。每次活动持续一小时，专注于某一个领域如付款、技术、政策等等，由AdSense 付款专家、技术专家、产品专家、政策专家、优化专家轮流现场为大家解决问题。

在9月底，正值付款时间，我们实行了一次付款专家答疑活动，受到了论坛用户的欢迎，效果也非常好，付款专家现场解答了很多发布商长期以来的疑问和担心。

如果您在使用 AdSense的过程中遇到了问题，不妨来参加我们的在线答疑活动。我们的专家会当场帮你解决问题。

在线答疑活动每周五的下午举行，每期具体的主题我们会提前在论坛里通知，本周五的答疑主题是技术和产品疑难问题，欢迎大家参加，也欢迎大家给我提建议和意见，希望我们能为大家提供满意的服务和帮助：）