周末去了一个不按规矩出牌的城市。这个结论的得出是因为那座城市的汽车，在大街上横冲直撞，丝毫的不讲究规则。我想，这可能也反应了一个城市的性格。

这个城市所唯一让我喜欢的是那个叫钱塘茶人的茶馆。这应该是一个连锁店，给我的感觉很好。竟然让我连续两天晚上在那里喝茶。后来才知道，这家公司的创立人竟然是毕业于杭州大学中文系的吴严，怪不得这家茶馆设计的如此有品。虽然我老婆说一种鬼气。但这似乎是我喜欢的江南风韵。特别是夜里的几株芭蕉，一丛修竹。如果有夜雨，那是最好不过的事情。

在外面奔波，当然很累。昨天回到济南，晚上和老婆去二七吃烤肉。这段日子一直很累，在家里难得的安宁，放心的睡去。但一夜没有休息过来。今天早上饭后继续睡觉，醒来时候竟然下午三点。我问老婆我睡了多久了。她说我从11点就开始睡。看来真的是累坏了。这段时间一直忙碌，每天早上还要按时去上班，但夜间却要忙到很晚。这种日子说不上喜欢还是不喜欢，其实原本可以将自己的爱好和工作结合起来，但这似乎是一件不容易的事情。昨天下午王音先生短信说台湾东森电视台要采访他。恭喜一个，俨然青岛达人。

快九点的时候回到青岛，然后赶往胜利桥。接下来更多的事情。书要核实史实，而稿子也还有很多。总是忙碌。今晚还要忙。要写完几个稿子。

在徐州。昨夜在一家茶楼喝茶。上次在徐州的时候想，这是一个汉文化的城市，这次觉得更是如此。虽然这座城市有些旧，灰尘蒙蒙。但在这种茶馆里，还是四处有着不可小视的大气。

夜里，忽然想起郁达夫的过徐州，诗中写到，“红羊劫后几经秋，沙草牛羊各带愁。独依车窗看古垒，夕阳影里过徐州”。其实，这又是一个多事之秋。今年的各种事情层出不穷。又有了奶粉事件，还有人敢说每天一斤奶强壮中国人吗？是不是应该改为“每天一斤奶，祸害中国人”？我的书还要修改，要添加一些内容。我在想的是，在这最后的时刻，是不是把这场还未结束的奶战写上一笔？

今年，多事之秋吧。来的路上，有个记者在车上打开了一个电子文档。叫做《开放2008》，我想那是一部书稿。但现在还这么说吗？每年的盘点是否要不那么主流一些，或者是更加的独立一些，不那么功利一些。马上要纪念改革开放三十周年，也马上要赢了建国六十周年了。六十年来家国，有人在唱让徐州吗？

另外，我想买头奶牛，最好小点的。过个两三年开始下奶就可以。

很多年前做过一期中秋的专题。用了个压题的句子，叫做“此时相望不相闻，但逐月华流照君”。那个时候貌似伤感，实际上现在想来多少有些为赋新愁。

今年的这个中秋想来是要回家的。半年没有回去了。暑假的时候在南方游走。然后又在青岛闷热的天气里写那本叫做《传媒三十年》的书。等到落笔的时候还有不到一周就要开学，于是打算，今年的中秋一定回家。看看外婆。去年的冬天，外公去世。一直到现在，都经常在梦里梦见他，有些时候，在夜深的时候，看到外公的照片就想起以前的日子。个中滋味，只有自己知道。

没想到最终没有回去。今天上午刚刚考完《管理学》和《管理经济学》。今年我在念一个学位。总是不能免俗。其实想想也没有多大的意思。不知道下次回去将是什么时候。最近总是很忙，这种忙碌甚至让我有些疲倦。昨天课后，整个肩膀开始酸痛，忽然想起很久都没有做个推拿了。身体总是一个大问题。这段日子往往都是看书到半夜，然后早上很早醒来，睡眠成了问题。但无论如何是要努力的，如果一个人连自己都不去拯救自己的话，那么这个人算是真的废了。

明天老婆过生日。又是一个济南一个青岛。最近全心全意的在为她读博士做好后勤工作。现在算是真的相望不相闻了。相隔3个小时的动车。

在准备一些写作。工作上的、约稿的，以及传媒类的。有些时候甚至想，中国的传媒真的可以好好的去总结一下了。可是现在做的人的确不多。当然，我的眼界毕竟有限。前段时间，张志安提出场域的问题，眼前让我一亮。都是生态啊。各种因素相互制衡，此间错综复杂。

中秋快乐。每一个人。

昨天的事情。手机或者QQ上有些短信，说是快乐什么的。其实，如此廉价的今天，复制一条短信，自然是很容易的事情。不过还是有心。像我，昨天只给一位老师发了条短信，说是快乐。昨天晚上的时候，有朋友打电话过来，说是教师节云云。忽然想，自己怎么没有给老师们打个电话呢？

说不上自己是不是老师了。虽然在有些时候说谋生于某高校，仅是如此。大学生是读的是师范，没有想到毕业后虽然工作与此有关，但没有直接的去影响学生。前段时间，让我讲一门叫做都市报研究的课程。很感兴趣，但最后没有上，原因很多。有时候我在想，能做一个好老师吗？我的大学四年是在曲阜读的，那所师范学校告诉我们，要传道授业解惑。有时候想想，传道是第一位的，可孔子告诉我们，道之不行已知之矣。看来，这已经不是一天的事情了。

这是一个捣糨糊的社会？有种“世胄蹑高位，英俊沉下僚”的感觉。事实上，不是不知道，是做不到而已。做一个传道的老师，有些时候，真不知道应该教给他们的是什么？是让他们学会捣糨糊还是学会溜须拍马，还是按照儒家的原则去做一个人。的确很难的事情。这就跟很多皇帝，给太子选择老师的时候不知道如何着手一样，很难的一件事情。其实，大家都是绝顶聪明的人，只是不知道该如何面对低下的学生。

我自然是知道，当下教育的弊端，但没有解决之法。其实，有些时候，老师也是很惨的，他们难道不是弱势群体吗？个中滋味，只有他们自己知道。一个教书匠而已。比如我等，冷暖自知吧。

教师节过去了，每一个人都快乐吧。

在西湖。关于白蛇以及许郎的故事似乎离我很远。只是湖山无限，我心欣然。

刚刚过去的周六。过了八点的时候，朋友给我电话，说小河的演唱会。说给我留了一张票，让我去。九点开始。那个时候，我刚刚从中午的酒醉中醒来，刚刚打开笔记本，给一家晚报写一个千字文。

我已经很久不去酒吧了。最近一直忙。暑假的时候，周云蓬的演唱，在学苑书店，也是没有去。我比较喜欢周云蓬的歌，至少相对于小河来说，我比较喜欢周云蓬。这点类似于王学义。小河类似于试验音乐，而周云蓬有些游吟诗人的味道，比如他唱无门慧开禅师的诗：春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪，若无闲事挂心头，便是人间好时节……但暑假的那个时候正在写要出的那本书，日进万言，在写作的时刻，居然能抵住这样的诱惑。

这次去了国王头像。酒吧在半岛都市报的旁边。以前没有去过。中间有一个打台球的案子，这让我觉得不是怎么纯粹。但朋友告诉我，这个酒吧每个月有一场民谣演唱。这个年月，能坚持到这种程度的真是不容易。我去的时候，演唱已经开始，小河的上方正在播放残奥的开幕式。下面是小河一个人在演奏的交响……

酒吧里认识三个人。王音、学苑书店的老板张亚林还有妮可。王音拿着相机四处乱拍，亚林在小河的旁边席地而坐，妮可在吧台上坐着抽烟……这种状态是几年前的样子。而现在，远去了。

我在快凌晨的时候，离开了酒吧。演唱会还没有结束，走在街上，想起很多年前从山东新闻大厦下来，一个人朝老东门走去。我还想起那句，北风满地……

现代报业重经营。不仅仅是建国后的事情。这实际是早有的传统。至于这三十年后的经营只是一种恢复而已。读高林先生《天教心愿身后违》，得这些论断。

徐铸成说：“邵飘萍、黄远生诸先生富有采访经验，文笔恣肆，而不长于经营。史量才、张竹平、汪汉溪诸先生工于筹计，擘画精致，而不以著述见长。在我所了解的新闻界前辈中，恐怕只有胡政之先生可称多面手。后起的如成舍我辈，虽然也精力充沛，编辑、经营都有一套，但手面、魄力，似乎都不能与胡相比。”

 陈纪滢也说：“文人办报往往鄙于求利，但是，不考虑从印刷到发行，从广告到旅费，从营业到销路，往往就会断送报纸的前途。以经营为本，以办好报纸为目的，在经营管理上如此用心，并且创造了一系列独具风格的办报经验，在中国现代新闻史上，恐怕就只有胡政之一人。”

胡政之还认为，言论自由必须建立在经济独立的基础之上，只有在经济上的充分独立，才能在政治上自由的表达诉求。也正是由于此，《大公报》成了文人论政的典范，成了一代自由主义知识分子精神家园，一度成了真正意义上的社会公器。也正是这样的氛围，成就了张季鸾、王芸生、徐铸成等一大批具有先进思想的报人。

胡政之死后的两个月零三天，1949年6月17日，《大公报》发表了王芸生执笔的最后一篇社评《大公报新生宣言》，庄严地宣布《大公报》从此“属于人民”。随后，先北迁，再改名，再国有，最终停办，仅留下香港一支，作为“窗口”。近几年，王芸生先生的后人不断在报刊上写文章说，当时的《大公报》既不是“起义”，也不是“投诚”。不过，此后的《大公报》和胡政之等“三驾马车”时代之新记《大公报》的相同之处也就仅是名号而已，却是不争的事实。谢泳说，在一定意义上，胡政之的死，就是大公报的死。

孙庆国同学说，抓紧更新你博客，否则封你ID。于是吓的我抓紧更新一下下，不过不知道下次会什么时候更新了，最近很忙。我现在一般都是12点以后睡觉，早上6点50起床。很准时。孙庆国还问我怎么总是去17楼，这真是个好问题，就一个字贱。不过最近连贱的时间好像也没有多少了。说说最近干了什么。

写稿稿。到现在还在写各种稿约，用乱七八糟的名字，写不同风格的稿子。因为工作是一回事，爱好是一回事，而生活则是另一回事。我的关注点比较广泛，传媒为主，其他的也多多少少的进行一些。还有，既然答应人家了，就应该用心的去写，我一再的告诫自己眼高手低的问题。不过这样我少了行路的时间，只看书那真实扯淡。还有就是在为下本书准备，我一本书的准备时间可能有点长，不是那种十来天就做出来的。

上课。本周要进行讨论，下周要考试。这一年的时间，特别是周末时间都在上课，没办法，在念一个学位。好在老师们都还是又一些实践经验，但这些课程我都是当作学术讲座来听的。我一贯如此，上大学的时候也是这样。我喜欢那种方式，有的时候，聊天、讨论可能得到的收获更多。纯粹的记忆似乎得不到思维的训练和视野的开阔。而一个学位事实上并没有多大的作用。

准备两场考试。一个是职称考试，这个全国的通过率据说比较低，但没办法，时间也不多了。还是好好努力吧，虽然我知道这项考试对于我的工作来说没有多大的用处，甚至没有什么关联。但还是看看吧。所以，在很长的一段时间内，我又要跟尘世隔绝，其实我喜欢这种隔绝，本来就没有什么意思。有些人天天在装，我很不喜欢啊。

其他是一些乱七八糟的日常工作还有生活。越简单越好。还是那句话，我不喜欢哪些装X的人。但我的原则也比较简单，敬鬼神而远之。

上周的某个时候在半岛都市报社，跑到17楼，聊到半夜，走的时候，拿走了一本书，席文举写的，叫做《策划传媒》。这两天，终于有时间看完。 这段时间的日子就是这样，读书、写作，看电影。准备纸上谈兵。

按照席文举以前的声望和经历，他所写的书理应是传媒如何去策划。没有到这次反其道而行之，教的是别人如何“利用传媒”，而在讲究个人品牌的今天，席文举这三个字是最好的招牌。《华西都市报》的成功让他得到了“中国都市报之父”的美誉。于是很多人买这本书应该是冲着媒体运营的角度来看。没有想到这本书写的不是这个。这本书说是“传媒时代，如何让传媒为我所用？”书的宣传标语也是，“这是一部个人的成功学，一本企业的长青论，为您展开一套政府宣传的新思路，一个传媒生态的新视点”。

这本书的重点写的是企业如何利用传媒，政府如何利用传媒，个人如何利用传媒，而对于传媒如何进行策划则写的非常之少，仅有一些关于超级女声的策划和《华西都市报》“特别报道”的策划。而蒙牛、脑白金、飞鸽自行车、农夫山泉、川菜王国一类的企业案例则都是大家所熟知的，基本不用老席来分析和归纳，有些地方归纳的要比老席还要专业和透彻。

但可能这样的内容也印证了席文举华西都市报提出做新主流报纸之后的一种思路。在新世纪之交，老席就开始提出都市报要做新主流报纸，不过他的新主流和南方都市报的主流有些不一样。南都有些新闻理想，而席文举当年的打苍蝇不打老虎理论就能看的出来，他的这种主流是利用媒体来产生经济价值的，但这种价值的最终受益者可能不是媒体本身，而可能是政府或者企业。比如打造川菜王国，华西都市报并没有自己去进军川菜行业……

让老席给策划了一把，当然人家书名写的很明白《策划传媒》而不是《传媒策划》。不过，这本书与媒体打交道的一些人员可以看看，做不成史玉柱也至少可以避免三株当年的中毒事件出现……

以下是老席的一些关于策划传媒的语录：
比如超级女声，主办单位并没有找你这个媒体报道，是你要去报道。所以，主办单位并没有对你公关，而是你这个传媒被人家策划了。

在传统媒体时代，媒体之外的人与媒体人，在使用媒体上处于不平等的地位。因为包括广告在内的所有媒体信息的发布权，都掌握在传媒人手里。在当今的平面媒体时代，媒体之外的人与媒体人，在媒体上则处于平等的地位。因为任何人在网络传媒上，对自己相关的信息都有发布权，评论权。网络媒体又影响传统媒体，所以媒体之外的人也能影响传统媒体了。

韩国的三星集团可谓这方面的高手。好几年前，他们为了进军和征服中国市场，就投资拍摄《我的野蛮女友》等电影、电视剧。青春、靓丽、魅力四射的剧中明星们一律使用三星公司的产品。从手机、超薄笔记本电脑到家电、服饰，刮起了一阵强烈的寒流。整个电影烘托出一种氛围，似乎三星电子的品牌就代表着快乐、运动、时尚和前卫，年轻人纷纷以自己与车太贤、全智贤用同样的品牌、同样款式的东西为骄傲。结果可想而之，三星产品在中国的销量直线上升，其超薄笔记本电脑一年内居然创下市场占有率20%的神话，产品总销售额从1998年的166.4亿美元增长到2002年的338.6亿美元。
青春偶像剧《将爱情进行到底》是爱立信投资拍摄的……

《倾力打造“川菜王国”》的策划也是一个策划传媒，当时几乎所有的媒体都卷进去了。打造“川菜王国”的口号被电视台、电台、报纸接过去，喊得震天响，也不管是竞争对手提的口号，生怕落在了后面。外地的报纸，重庆的报纸，全国的餐饮报刊，都一拥而上。香港、台湾的报刊也报道转载，参与报道和推动活动。重庆的报纸不仅做报道，在报纸上展开讨论，而且组织企业开会讨论。本来，重庆直辖以后，餐饮界就提出了打造渝菜的口号，这次一下醒悟了，重庆人打造了几千年的川菜，已经成了可以打遍全世界的金字招牌，丢弃不用，实在太蠢，马上涌进打造“川菜王国”的滚滚洪流之中，再也不打造什么渝菜了，一下子把不同意见整合在一起了。“川菜王国”提出要办川菜大学，几天以后，省政府就批给烹饪专科学校1亿元，支持培养川菜人才。